:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/7BPTLRONO5GHHCNAL56OSY2YAI.jpg "Los visitantes se fotografían frente a los carteles de la sede de Meta Platforms en Menlo Park, California.")
Bloomberg — Meta Platforms Inc, la empresa matriz de Facebook e Instagram, está facilitando a las empresas la publicación de anuncios que promocionen criptodivisas en sus páginas de redes sociales a medida que el panorama normativo de las monedas digitales madura.
Anteriormente, muchos especialistas en marketing que querían promocionar criptomonedas o negocios relacionados tenían que presentar una solicitud que incluía las licencias que habían obtenido y si se cotizan en una bolsa de valores pública, entre otra información. Ahora, la compañía aceptará un anuncio publicitario si los anunciantes, ya sean plataformas o carteras de criptomonedas, tienen una de las 27 licencias regulatorias elegibles. Los anuncios de cosas como eventos cripto siguen estando exentos de tener que solicitar una aprobación previa.
El cambio en las reglas publicitarias se produce justo cuando el principal esfuerzo de Meta relacionado con las criptomonedas se ha reducido. Después de revelar planes para crear una serie de nuevas monedas digitales hace dos años, Facebook y sus socios han tenido que reducir drásticamente sus planes tras una avalancha de escrutinio regulatorio y del Congreso. A principios de este año, la empresa puso en marcha un programa piloto para enviar remesas utilizando una moneda rival ya existente, muy lejos de su ambicioso plan inicial. El creador del proyecto, David Marcus, dijo el 30 de noviembre que dejaría la empresa.
La postura de Meta sobre los anuncios de criptomonedas también ha cambiado drásticamente en los últimos años, a medida que los reguladores proporcionaban más claridad y tomaban medidas contra actores maliciosos. Facebook comenzó a bloquear los anuncios que promocionaban monedas digitales a principios de 2018, después de que una avalancha de cientos de Ofertas Iniciales de Monedas terminara estafando a muchos consumidores. Ese mes de junio, Facebook comenzó a permitir los anuncios que recibieron una aprobación previa por escrito. En mayo de 2019, la compañía comenzó a no requerir la aprobación previa para los anuncios relacionados con la tecnología blockchain, las noticias de la industria, la educación o los eventos de cripto.
“Este cambio ayudará a que nuestra política sea más equitativa y transparente y permitirá que un mayor número de anunciantes, incluidas las pequeñas empresas, utilicen nuestras herramientas y hagan crecer su negocio”, dijo la compañía en la publicación de blog.
El cambio no afectará a los anunciantes que hayan sido aprobados previamente. Meta seguirá requiriendo la aprobación previa por escrito de los anunciantes que sean plataformas de criptomonedas y plataformas de transacciones, empresas que se dediquen a los préstamos y carteras de criptomonedas con capacidades como el comercio o staking (apuesta) y empresas que anuncien hardware y software para la minería.
“Las criptomonedas siguen siendo un espacio en evolución y es posible que refinemos estas reglas con el tiempo a medida que la industria cambia”, dijo la compañía en el blog.
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Este artículo fue traducido por Estefanía Salinas Concha.
