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Ni la radio ni la TV tradicional se dejan ganar de las ‘apps’ pagas en Colombia

El pulso por las audiciencias se ha intensificado en los últimos años en Colombia y ni la radio ni la TV tradicional quieren ceder espacio

La pantalla de inicio de la película original de Netflix Inc. "Marriage Story" se muestra en una computadora portátil Apple Inc.
25 de febrero, 2022 | 11:06 AM

Bogotá — Únicamente el 29% de los hogares colombianos tiene alguna aplicación audiovisual paga como Netflix o Amazon Prime, en tanto que el consumo de televisión tradicional no ha perdido participación en el mercado, concluyó un estudio de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC).

El informe dice que “el aumento en las suscripciones de las aplicaciones de contenido audiovisual no demuestra afectar las suscripciones de la televisión cerrada”.

De hecho, la CRC indicó que el fenómeno de cord-cutter, que se refiere a la proporción de colombianos que habían cancelado su suscripción a la televisión de pago, se mantiene solo en el 2%.

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Si bien aún no le ganan el pulso, las plataformas han ocupado terreno y en la actualidad las aplicaciones audiovisuales pagas con mayor participación son Netflix (24%), seguida por Youtube Premium (20%), Amazon Prime (7%), Disney (6%), Claro Video (5%), entre otras.

El informe indica que para el 2021 un 57% de los hogares contaba con servicio de TV por suscripción, mientras que el 25% cuenta con señal de televisión a través de TDT (7% más que el año 2019). U

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Aun así, “el porcentaje de hogares que no tiene acceso a una aplicación audiovisual se redujo en 2 puntos porcentuales, mientras que varias aplicaciones ganaron mucha más participación que esa cantidad entre 2019 y 2021″, agrega.

Sobre el tiempo destinado al consumo de contenidos, dice que en la TV por suscripción los más vistos son noticias (73%), novelas (50%) y películas (35%), mientras que a través de aplicaciones los más populares son filmes (30%), series (34%) y deportes (20%).

Como era de esperarse, “la población joven es la que más uso hace de aplicaciones para consumir contenidos audiovisuales, especialmente los menores de 25 años (aproximadamente el 51%), mientras que en grupos de edad mayores este porcentaje varía entre el 21% y 39%”.

De otra parte, se evidencia que 9 de cada 10 usuarios no está suscrito a servicios de contenidos de audio pagos.

Entre las plataformas preferidas entre los colombianos que están suscritos a algún servicio de audio destacan Spotify (34%) y YouTube Premium (31%).

De hecho, se tiene que la “escucha de emisoras AM y FM radiodifundidas aún concentra sesiones y horas de consumo de manera importante frente a su versión en streaming”.

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La CRC precisa que más de 8 de cada 10 veces que se escuchan emisoras nacionales se hace a través de señal de radio AM o FM.

Aunque “la participación lograda por las aplicaciones pagas y gratuitas es ligeramente superior a la radio AM/ FM cuando de música se trata”, apuntó.

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