Por cuarto año consecutivo, la marca mexicana de cerveza Corona, de Grupo Modelo del gigante AB InBev (BUD), resultó ser la más valiosa de América Latina, según el ranking 2022 de la consultora Brand Finance, que evalúa a más de 5.000 marcas de 30 sectores para clasificar a 500 bajo criterios de valor y fortaleza.
De acuerdo con el informe, basado en cifras del 2021, la marca tuvo un aumento del 21% frente al año previo, consiguiendo una valoración de más de US$7.000 millones.
Corona, según el reporte, se encaminó hacia iniciativas de sustentabilidad, logrando una huella plástica neta cero dado que ahora, según sus declaraciones, recupera más plástico del ambiente del que genera, lo que ha expandido su mercado y apalancado su crecimiento. Además, la compañía también ha diversificado sus productos, lanzando una opción sin alcohol y la primera cerveza con vitamina D.
El banco brasileño Itaú (ITUB) y Claro, la empresa del gigante de telecomunicaciones América Móvil (AMXL) del magnate Carlos Slim, son las únicas marcas incluidas en el ranking global y ocupan el segundo y tercer lugar de las más valiosas de la región, respectivamente.
A nivel mundial, la marca de la manzana es la estrella. Apple (AAPL) tuvo un 2021 exitoso, tanto que retuvo este año la designación de la marca más valiosa del mundo con el mayor valor de mercado de la historia, tras alcanzar los US$3 billones, que la posicionan en lo más elevado de la clasificación.
El gigante tecnológico también es el más valioso de todo el continente Americano. Según la consultora, su valor aumentó un 35% en comparación con 2020 y su crecimiento se puede atribuir al reconocimiento de la empresa y al nivel de lealtad de sus clientes, que están basados en “su reputación de calidad e innovación”.
Según David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance, Apple es “un fenómeno cultural, lo que le permite no solo competir sino prosperar en una gran cantidad de mercados”. Aunque el iPhone sigue representando alrededor de la mitad de las ventas de la marca, este año Apple ha prestado más atención al resto de su gama de productos con una nueva generación de iPads, revisiones del iMac y los AirTags. Su gama de servicios, desde Apple Pay a Apple TV, también ha ido a más, convirtiéndose en un elemento cada vez más importante para su éxito.
El top cinco de las marcas más valiosas a nivel global lo completan, en orden, Amazon (AMZN), Google (GOOGL), Microsoft (MSFT) y Walmart (MSFT).
En cuanto a sectores, la tecnología sigue siendo el más valioso, seguido del comercio minorista. Mientras que a nivel geográfico, EE.UU y China siguen a la cabeza con dos tercios de las empresas con el valor de mercado más alto en la clasificación.
Por otro lado, TikTok fue denominada este año como la marca de más rápido crecimiento en el mundo, con un aumento del 215% a US$59.000 millones desde los US$18.700 previos. Según el informe, es la líder del auge de nuevas redes sociales y la revolución del consumo de medios enfocada en videos cortos.
Las marcas más consolidadas
El ranking de Brand Finance no solo evalúa a las marcas más valiosas, sino también a las más fuertes o consolidadas a través de una evaluación de inversión en marketing, investigación de mercado, valor de las partes interesadas y rendimiento empresarial.
Bajo esta categoría, Coca-Cola (KO) es nuevamente la marca más fuerte de América Latina con una puntuación de 93,3 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca de la consultora, que está basada en tres pilares: Inputs, las actividades que apoyan la fuerza futura de la marca; Equity, las percepciones actuales de socios de investigación de mercado; y Output, las medidas de rendimiento relacionadas, como la cuota de mercado.
Coca-Cola gracias a esa puntuación obtuvo una calificación de élite AAA+, un formato similar al de una calificación crediticia que usa la consultora y que es la más alta de la clasificación.
A nivel mundial, la compañía ocupa el segundo lugar, destacando por seguir ofreciendo su producto principal, al tiempo que invierte en variantes con menos azúcares, como la Coca-Cola Zero, para satisfacer las nuevas necesidades del mercado. Además de estar aprovechando el comercio electrónico para garantizar la disponibilidad de la marca cuando las cadenas de suministro se están viendo interrumpidas.
Ahora bien, el gigante chino de internet WeChat se llevó por segundo año consecutivo el título de la marca más fuerte del mundo, con una puntuación del Índice de Fuerza de Marca de 93,3 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+.
“WeChat desempeña un papel fundamental en la vida cotidiana de China, con su conjunto de servicios que permiten a los clientes enviar mensajes, hacer videollamadas, pedir comida y comprar. También ha desempeñado un papel fundamental en la lucha del país contra el Covid-19 con más de 700 millones de personas que utilizan sus servicios para reservar vacunas y pruebas”, resalta el informe.
La consolidación de la app en la vida de las personas es lo que le otorgó una fuerte puntuación en reputación entre los consumidores chinos, según el estudio.
Acompañando a WeChat en la cima de la clasificación están Google, que pasó del puesto 39 en el ranking 2021 al 3 en el del 2022 con una puntuación de 93,3, seguido de cerca por YouTube, que subió del puesto 27 al 4 con una puntuación de 93,2.
Los mejores CEO’s
A la cabeza del ranking de CEO’s elaborado por Brand Finance, que establece a los mejores 250 directores ejecutivos del mundo, está Satya Nadella, de Microsoft. Según el informe, Nadella, que también se convirtió en presidente de la compañía, ha sido destacado por cambiar la cultura organizacional hacia una de trabajo en equipo, innovación, inclusión y crecimiento.
El top 10 de la clasificación mundial está dominado por guardianes de marca de los sectores de tecnología y medios de comunicación. El tecnológico lleva la delantera con seis CEO’s destacados.
Tim Cook ocupa el segundo puesto, tras haber supervisado el año récord de Apple. Y le siguen personajes reconocidos como Huateng Ma de Tencent (4), Sundar Pichai de Google (5), y Reed Hastings de Netflix (7) (NFLX).
“El papel de un guardián de marca es crear valor de marca y de negocio. Nuestra clasificación reconoce a aquellos que están creando valor empresarial de forma sostenible, equilibrando las necesidades de todas las partes interesadas: empleados, inversores y la sociedad”, dice David Haigh sobre el ranking.
En la clasificación destacan dos latinos: el mexicano Daniel Hajj, CEO de América Móvil, quien ocupa el puesto 173 del ranking global; y el brasileño Milton Maluhy Filho, de itaú, en el lugar 231 del listado.
