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Bloomberg — Adidas AG informó que terminará su asociación con Kanye West, ahora conocido como Ye, tras una serie de comentarios antisemitas y otro tipo de comportamiento ofensivo que convirtió a un vínculo lucrativo en una fuente de críticas.
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La compañía dijo que la decisión tiene efecto inmediato y le implicará un costo de 250 millones de euros (US$246,5 millones) en sus ingresos netos en el año fiscal actual, confirmando una historia anterior de Bloomberg News.
“Los recientes comentarios y acciones son inaceptables y peligrosos, y violan los valores de diversidad, inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, dice un comunicado de Adidas.
En concreto, Adidas terminará su vínculo con Ye, la producción de productos Yeezy y cualquier pago a Ye y sus compañías.
De esta manera, Adidas se une a Gap Inc. (GPS) y a la marca de moda Balenciaga de Kering SA en la ruptura de vínculos con Ye. El rapero ha hecho publicaciones antisemitas en las redes sociales en las últimas semanas, y se ha movido para cortar los lazos con sus socios corporativos. No se pudo contactar inmediatamente con Ye para que hiciera comentarios.
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Las acciones de Adidas, ya lastradas por la polémica, cayeron hasta un 3,2% en las primeras operaciones de Fráncfort, alcanzando el mínimo desde abril de 2016.
La decisión de Adidas sigue a semanas de deliberaciones dentro de la compañía, que durante la última década ha construido la línea Yeezy -junto con Ye- para convertirla en una marca que ha representado hasta el 8% de sus ventas totales, según varias estimaciones de analistas de Wall Street.
La empresa alemana opina que posee los derechos de propiedad intelectual de los productos de la colaboración y podría seguir produciendo los modelos, dijo una de las personas.
A principios de este mes, Adidas dijo que estaba evaluando el vínculo. Calificó la asociación como “una de las colaboraciones más exitosas en la historia de nuestra industria” y dijo que seguirá gestionando conjuntamente los productos Yeezy durante su revisión.
Ese éxito, sin embargo, ha venido acompañado de mucha acritud entre los socios. Ye ha acusado a Adidas de copiar sus ideas y de gestionar mal la marca, y se ha burlado del director general saliente, Kasper Rorsted, en las redes sociales. Por su parte, Adidas ha dicho que ha intentado y no ha conseguido resolver los problemas con Ye en privado.
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El rapero dijo en septiembre que quiere negociar con Adidas para obtener un 20% de regalías sobre todas las zapatillas que ha diseñado con la compañía a perpetuidad.
Ye causó más controversia después de eso al llevar una camiseta en la semana de la moda de París que decía “White Lives Matter” (Las vidas blancas importan). Más tarde fue bloqueado de sus cuentas de Twitter e Instagram después de hacer repetidos comentarios antisemitas - comentarios que han creado una creciente reacción de los consumidores y las celebridades, con algunos llamando a la gente a boicotear los productos de Adidas hasta que se cancele la asociación.
La situación de Ye es uno de los muchos quebraderos de cabeza de Adidas, que está buscando un nuevo CEO que tome el relevo en 2023. La empresa ha rebajado su previsión de beneficios varias veces este año en medio de la caída de la demanda de su calzado y ropa en China y de los crecientes signos de problemas económicos en Europa y Norteamérica.
--Con la ayuda de Albertina Torsoli.
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