Bloomberg — Nike Inc. (NKE) abrirá una tienda en línea y una plataforma de comercio para zapatillas virtuales a medida que busca seguir invirtiendo en el metaverso.
El mayor fabricante de ropa deportiva del mundo lanzará sus propios productos en la plataforma Swoosh, y los usuarios podrán coleccionar y mostrar sus artículos en ella.
Los productos digitales contarán con distintas funciones y algunos podrán desbloquear el acceso a artículos físicos, hacer que estén disponibles en videojuegos o dar entrada a eventos de la vida real. La posibilidad de registrarse se abre el 18 de noviembre.
“Estamos entrando en una fase de prueba y aprendizaje”, dijo Ron Faris, jefe de Nike Virtual Studios, en una entrevista. “Todavía no sabemos cuál será el comportamiento que tendrán los consumidores con el producto virtual”.
La empresa está centrada en presentar la categoría de productos a los consumidores y realizará una gira por seis ciudades para educar a los compradores sobre la web3 y la tecnología blockchain. Todos los productos tendrán un precio en dólares estadounidenses para reducir la volatilidad y mantener el proceso familiar para los nuevos compradores, y la primera colección debutará en enero. Con el tiempo, los usuarios podrán conectar sus propias billeteras para llevar los artículos a otros mercados.
Algunos atletas que tienen contrato con Nike tendrán sus propios escaparates en el sitio. Los creadores individuales también podrán co-crear productos con Nike a través de retos de la comunidad y ganar derechos de autor sobre sus diseños.
Nike ha estado invirtiendo en el metaverso durante el último año y ahora tiene un equipo de diseño dedicado a sus productos digitales. El año pasado empezó a registrar marcas de productos virtuales, abrió su propio mundo virtual en Roblox y adquirió el creador de zapatillas virtuales RTFKT.
Sus esfuerzos están dando sus frutos. Nike ha ganado casi US$200 millones hasta la fecha con los productos NFT, superando con creces a sus pares de la moda, como Adidas, Gucci y Dolce & Gabbana, según datos de agosto de la firma de investigación de blockchain Dune Analytics.
“Todo este esfuerzo consiste en proporcionar a los miembros de Nike un entorno seguro para jugar”, dijo Faris.
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