Negocios

¿Por qué las salas de cine en Colombia resurgen y qué tiene que ver Avatar 2?

Los exhibidores de cine en Colombia pasaron de la crisis a generar millonarios ingresos y reactivar sus estrategias para atraer más público

Kiri (Sigourney Weaver) en Avatar 2, de 20th Century Studios.
26 de enero, 2023 | 12:01 AM

Bogotá — La industria de los exhibidores de cine en Colombia, una de las más golpeadas por cuenta de la pandemia y los extensos cierres derivados del confinamiento, toma un segundo aire con los millonarios ingresos generados por los últimos lanzamientos como Avatar 2: El camino del agua, que se convirtió en la película más taquillera en la historia del país, así como estrategias renovadas para atraer a las audiencias.

Luego de la tormenta que atravesó la industria en todo el mundo, se espera que los ingresos del cine aumenten a niveles récord a medida que se recupere también la asistencia a las salas, pasando de los US$12.700 millones reportados en el mundo en el 2020 a US$46.400 millones este 2023, de acuerdo a cifras de la firma de consultoría PwC.

Entre las principales causas en Colombia destaca la reactivación de las grandes producciones después de la pandemia, el interés de los consumidores por las actividades fuera del hogar tras el extenso confinamiento y a pesar de la alta inflación, así como la adaptabilidad de la industria y sus estrategias para mantener a las audiencias cercanas, incluso en el pico de la crisis por el Covid-19 cuando volvieron los autocinemas temporalmente.

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En Colombia, la pandemia llevó a los cines a una situación dramática y producto de esto se calcula que los ingresos generados por taquilla pasaron de US$149 millones en 2019 a solo US$32 millones en el 2020, un desplome del 78,4%.

“Pero se espera que el sector experimente un crecimiento sostenido por encima del pronóstico del período”, destaca la consultora en su informe de Perspectivas de Global Entertainment & Media Outlook 2022–2026.

En 2021, la industria del cine comenzó la senda de la recuperación con estrenos como Encanto, la película de Disney inspirada en Colombia, y se anotó ingresos por taquilla de US$78 millones ese año.

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Las proyecciones para el 2026 son optimistas pues se espera que, a pesar de la disrupción de las plataformas digitales, el cine no pierda su brillo y los ingresos por taquilla den el salto hasta los US$224 millones, lo que según PwC “representa un aumento saludable con una CAGR de 23,6%”.

“Los programas de incentivos y apoyo a los cineastas locales del país introducidos en 2003 se encuentran entre los más sólidos de América Latina, y han tenido un éxito notable en alentar la inversión interna de las principales productoras de EE.UU., entre ellas Netflix″, destaca.

De hecho, Netflix (NFLX) apunta a capturar una porción aún mayor del mercado colombiano a medida que nuevos competidores se lanzan a este millonario negocio y apuesta por una serie televisiva inspirada en Cien años de Soledad, la obra más emblemática del nobel de Literatura Gabriel García Márquez (1927-2014).

En 2022 la industria ha tenido un impulso importante con el estreno de Avatar: El camino del agua, que según cifras compartidas por Disney había generado ingresos por taquilla hasta el 19 de enero de $59.000 millones, superando el récord anterior de Avengers: Endgame de $58.800 millones.

La gente espera en fila para comprar tiquetes en una sala de Cine Colombia después de 15 meses de permanecer cerrados en Bogotá, Colombia, el martes 15 de junio de 2021.dfd

Según Disney, los formatos especiales estaban presentado una alta demanda entre los asistentes a los cinemas para ver Avatar 2, puesto que del total recaudado en taquilla hasta esa fecha un 68% provenía del formato 3D, el 14% de formatos especiales con movimiento y el 3% del formato IMAX en las cuatro pantallas que existen de este tipo en el país.

Según cifras del portal especializado BoxOfficeMojo, Avatar 2: El camino del agua ha recaudado en el mundo US$2.026 millones desde su estreno en diciembre.

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Avatar 2 también superó a Spider-Man: No Way Home como la película más taquillera en la era de la pandemia, después de sobrepasar la facturación en taquilla de la segunda, que llegó a los US$ 1.920 millones.

Con estas cifras, el filme de James Cameron que aborda el universo mágico de los Na’vi y su lucha por su sobrevivencia en Pandora entró al top 6 de las películas más taquilleras de todos los tiempos. La primera película de Avatar estrenada en 2009 encabeza ese listado con US$ 2.923 millones recaudados.

La estrategia de promoción de la película, protagonizada por Sam Worthington, Zoe Saldaña, Sigourney Weaver, Stephen Lang, entre otros, incluyó en países como Colombia el reestreno de Avatar 1 trece años después de su exitoso debut mundial, que le llevó a ser ganadora de tres Premios Óscar.

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Dado el impulso que obtuvo el sector con Avatar 2, la industria de exhibición de cine en Colombia reactivó sus estrategias comerciales y anunció en días pasados que celebrará el 13 de febrero el Día del Cine en agradecimiento al público por su asistencia a las salas en enero.

“Prácticamente todos los cines del país tendrán un solo precio para la boleta ese día, $5.000″, confirmó en sus redes sociales el presidente y director ejecutivo de Cine Colombia, Munir Falah.

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