Menos gente come en McDonald’s y lo lleva a número rojos ¿Qué está pasando?

El lento crecimiento de Estados Unidos y la guerra de Medio Oriente han influido en las ventas de la cadena de hamburguesas

McDonald's
Por Daniela Sirtori
30 de abril, 2024 | 12:41 PM

Bloomberg — Los resultados de McDonald’s Corp. (MCD) quedaron por debajo de las expectativas en el primer trimestre, obstaculizados por el lento crecimiento en los Estados Unidos y las repercusiones de la guerra Israel-Hamas.

El crecimiento en las ventas comparables, una métrica que rastrea los restaurantes abiertos desde hace más de un año, fue del 1,9%, más lento de lo que los analistas encuestados por Bloomberg anticipaban. Cada uno de los segmentos geográficos de McDonald’s quedó por debajo de las expectativas en ventas según esa métrica, incluido un pequeño error en el mercado clave de los Estados Unidos. La unidad de negocio que incluye a Medio Oriente registró una disminución.

El conflicto de Medio Oriente afecta los resultados junto a otras regiones no cumplen con las estimaciones.

McDonald’s se ha visto afectada por los boicots relacionados con la guerra en Medio Oriente, y este martes advirtió sobre la debilidad de sus ingresos “mientras continúe la guerra”. Los ejecutivos también han dicho que los consumidores de bajos ingresos en EE.UU., una parte importante de la base de clientes de la empresa, se están retrayendo.

¿Cuáles serían los siguientes pasos para McDonald’s?

La cadena planea centrarse en la accesibilidad en EE.UU. y los ejecutivos insinuaron, en una llamada con inversores, un menú de valor a nivel nacional. El Consejero Delegado, Chris Kempczinski, destacó el éxito de ofertas como el McSmart, un paquete disponible en países como Alemania.

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En su mercado nacional, McDonald’s ya ofrece ofertas a través de su aplicación y desde sus franquicias, pero ese enfoque es “muy fragmentado”, dijo Kempczinski.

Lea también: McDonald’s quiere más de 10.000 restaurantes en todo el mundo a finales de 2028

Las acciones de McDonald’s cayeron hasta un 4%, hasta US$262,63 en Nueva York, el precio intradía más bajo desde el 1 de noviembre. Las acciones habían bajado un 7,7% este año hasta el cierre del lunes, mientras que el índice S&P 500 había subido un 7,3%.

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Algunos analistas habían recortado sus previsiones de ventas comparables antes de que McDonald’s diera a conocer sus resultados, en parte por los datos que apuntaban a una moderación del tráfico. Tras superar al resto del sector en los últimos años, la cadena de hamburguesas se enfrenta a una demanda debilitada en todo el mundo mientras se embarca en una ambiciosa estrategia de expansión.

Aunque el crecimiento de las ventas comparables se está ralentizando, la empresa señaló una expansión del 3% en las ventas de todo el sistema en el trimestre. Este indicador también incluye los nuevos restaurantes, que son clave para los objetivos de la empresa.

Vea además: Ventas de McDonald’s se debilitan y los ingresos no cumplen las estimaciones

¿Qué espera McDonald’s para lo que queda de 2024?

McDonald’s espera que productos como el McCrispy Cajun Ranch con tocino, de duración limitada, atraigan a los comensales. También quiere atraer clientes a su programa de fidelidad y ofrecer paquetes por menos de US$4 en muchos establecimientos de EE.UU.

Aun así, es posible que el tráfico no mejore de forma sostenida en la primera mitad del año, según Peter Saleh, analista de BTIG LLC, en una nota previa a la publicación de los resultados. En su opinión, los descuentos, que pueden erosionar la rentabilidad, seguirán siendo frecuentes.

Los beneficios del primer trimestre, excluidos algunos elementos, fueron de US$2,70 por acción. Los analistas consultados por Bloomberg esperaban US$2,72.

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