De cara al Mundial 2026, Amazon México busca ser algo más que una plataforma de tecnología y apunta a convertirse en un epicentro del fútbol para acompañar a los aficionados del deporte más allá del torneo con una estrategia que incluye el patrocinio de la selección nacional mexicana, una tienda especializada y hasta su plataforma Amazon Music.
“Nuestra ambición es ser parte de la experiencia del fútbol no solo para estos meses donde todo el mundo hablara de este evento. Queremos ser un antes, durante y después de la experiencia de la fiesta futbolera”, dijo a Bloomberg Línea Pedro Huerta, country Manager de Amazon México.
Para lograrlo, la empresa ha lanzado una estrategia multiplataforma que busca crear un ecosistema con la iniciativa “Estadio Amazon”, un espacio dentro de su app y sitio web que reúne varios productos oficiales como camisetas y juguetes coleccionables hasta pantallas y muebles para seguir un partido desde casa.
La experiencia también incluye el lanzamiento de ediciones especiales de sus bocinas Echo Pop y hasta el himno del equipo nacional mexicano “Un solo corazón”, interpretado por Grupo Frontera y disponible únicamente en Amazon Music.
Huerta destacó que la estrategia de Amazon México no busca quedarse a un nivel de ventas, sino impulsar a la compañía como parte de la vida cotidiana de los aficionados. “Ser un lugar donde hacen una transacción comercial no es suficiente. Necesitas tener una conexión”, indicó.
Según Deloitte, el Mundial 2026 generará US$2.730 millones en valor agregado y 112.200 empleos temporales (0,19% del total), con mayor impacto en gastronomía, hospitalidad y transporte.
La IA y la tecnología como aliadas de los aficionados
Amazon ha construido un amplio ecosistema dentro del fútbol mexicano, que incluye uno de los acuerdos más robustos con la Federación Mexicana de Fútbol al ser patrocinador de la Liga MX, la Liga MX Femenil y la Selección Nacional. Además, tiene los derechos de transmisión de Chivas de Guadalajara en México.
De cara al Mundial, también lanzó el modo especial “Mi selección” para su asistente de IA Alexa, que se convierte en una especie de experto en el deporte gracias a un desarrollo inédito que integra anécdotas, datos de los partidos y curiosidades.
“Es el único país en el mundo donde tenemos una cosa así”, destacó Huerta. “Es un modo que hemos desarrollado entrenando a Alexa con toda la información que existe sobre todos los partidos de la selección, la anécdotas de los jugadores, es algo que la tecnología nos permite pero es también una prueba para nosotros… Alexa debería ser más experta que los expertos de los programas deportivos”.
Huerta señaló que prevé que la tecnología también acompañe a los aficionados con más información generada por Amazon Web Services para entender mejor los partidos.
