Bloomberg — Adidas AG informó de unos resultados optimistas en el primer trimestre apoyados por el fuerte impulso de su división de ropa y la saludable demanda de sus productos de fútbol, running y entrenamiento.
Las ventas del primer trimestre subieron a 6.600 millones de euros (US$7.700 millones) sobre una base neutral de divisas, según un comunicado del miércoles. Esa cifra superó la media de 6.300 millones de euros de las estimaciones de los analistas, mientras que el beneficio operativo de 705 millones de euros también superó las expectativas.
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“Adidas se está beneficiando de un impulso saludable de la marca y de los ingresos, lo que es cada vez más raro en un mercado de ropa deportiva desafiante y fragmentado”, dijo Piral Dadhania, analista de RBC, en una nota.
El CEO, Bjorn Gulden, intenta convencer a los inversores de que Adidas se encuentra en una nueva era de crecimiento sostenible tras capitalizar la demanda de modelos de zapatillas retro orientados a la moda, como las Samba y las Spezial.
Eso ha ayudado a aislar a la empresa con sede en Baviera de parte del impacto de los aranceles comerciales del presidente estadounidense Donald Trump. La compañía afirmó su previsión para 2026 y dijo que sigue esperando un golpe combinado de 400 millones de euros a los beneficios de explotación por los gravámenes comerciales y la “evolución desfavorable de las divisas”.
Ahora, en su cuarto año como CEO, y con una reciente ampliación de contrato hasta 2030, Gulden busca potenciar al personal en los mercados locales y generar ganancias adicionales con el running y el fútbol de alto rendimiento.
Mientras que las ventas de los productos de estilo de vida de Adidas crecieron un 6% en el trimestre, los ingresos de los deportes de rendimiento se dispararon un 29%, según la empresa. El negocio de la ropa creció un 31%, mientras que los ingresos por calzado aumentaron un 4%.
La compañía registró un crecimiento de dos dígitos en las ventas en todos los mercados excepto en Europa, donde está siendo conservadora con su negocio mayorista, dijo. Las empresas de zapatillas se enfrentan a retos, en particular con los productos de estilo de vida en Europa y Norteamérica, ya que los minoristas están recurriendo a grandes descuentos para atraer a los compradores.
“Seguiremos centrándonos en mantener nuestros descuentos bajo control, ofrecer productos frescos e innovadores a los mercados y utilizar eventos deportivos y otras activaciones culturalmente relevantes para conectar con los consumidores”, afirmó Gulden.
El euro más fuerte planteó otro desafío, creando un efecto de conversión desfavorable de unos 350 millones de euros en términos absolutos durante el trimestre, dijo Adidas. Eso pesó sobre el margen bruto de la empresa, que cayó al 51,1%, ligeramente por debajo de las estimaciones. El lastre de los aranceles y las divisas debería remitir en cierta medida más adelante en el año, dijo Adidas.
La Copa del Mundo de fútbol de este año, que comienza el 11 de junio con la final en Nueva York el 19 de julio, ayudará a elevar la demanda. Adidas patrocina a las selecciones nacionales masculinas, entre ellas la campeona defensora Argentina, las favoritas España, Alemania y la coanfitriona México.
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“A pesar de los muchos problemas de suministro y transporte, tenemos la mayor parte del producto en los mercados y esperamos un acontecimiento fantástico que será fantástico para nosotros”, dijo Gulden.
Las acciones de Adidas cayeron a mínimos de tres años a principios de marzo después de que sus previsiones de beneficios decepcionaran a los inversores. Han bajado alrededor de un 18% este año.
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