Facebook Inc. está cambiando la forma en que cuenta los perfiles de los usuarios con fines publicitarios (una medida que aumentará el número de cuentas totales a las que puede llegar un anunciante) como parte de un esfuerzo por mejorar la privacidad.
Actualmente, la compañía utiliza datos, como la dirección de correo electrónico o el número de teléfono de un usuario, para vincular las cuentas de Facebook e Instagram de esa persona con fines publicitarios. “Contábamos a alguien con varias cuentas como una sola persona”, explicó Facebook en una entrada de blog el lunes.
Ahora, Facebook dejará de vincular las cuentas de esta manera a menos que los usuarios pidan explícitamente a la empresa que lo haga, o a menos que las personas utilicen ciertas características que vinculan las cuentas, como la publicación cruzada en Instagram y Facebook al mismo tiempo, dijo Graham Mudd, vicepresidente de marketing de productos para los anuncios.
El cambio no afectará los totales de usuarios activos diarios o mensuales que Facebook comunica a los inversionistas cada trimestre para las ganancias.
Facebook insinuó en su blog que la medida tenía como obejtivo adaptarse a los cambios regulatorios previstos. “Esta actualización se alinea con la tendencia a ofrecer a los usuarios un mayor control sobre el uso de su información para los anuncios y es consistente con la evolución de los entornos publicitarios, de privacidad y normativos”, agrega la publicación en el blog.
Facebook, que avisó por primera vez a los anunciantes de este cambio en junio, según Mudd, entrará en vigor el lunes.
