Brasil, Argentina, México y Colombia son los países de Latinoamérica dentro de los 50 con mayor nivel de “Soft power” a nivel global, de acuerdo con un informe de la consultora Brand Finance para 2022.
El estudio anual, llamado Global Soft Power Index, se basa en la percepción de más de 100.000 personas con respecto al poder blando de 120 países alrededor del mundo. Las encuestas evalúan la presencia, la reputación y el impacto de las naciones en el escenario mundial teniendo en cuenta siete categorías: negocios y comercio, gobernanza, relaciones internacionales, cultura y patrimonio, medios y comunicación, educación y ciencia, y personas y valores. Además, este año también se evaluó la gestión de la pandemia por parte de cada uno de los países.
En ese contexto, de acuerdo con el informe, Brasil ocupa el puesto 28, lo que representa un ascenso significativo considerando que el año pasado ocupaba el 35. Argentina pasó del 41 al 38, mientras que México está en el 42, dos puestos más cerca de la cima que el año pasado; Colombia logró escalar este año hasta los 50 más influyentes al llegar al puesto 48, desde el 52 en 2021.
Cabe resaltar que el poder blando, para la consultora, tiene que ver con la capacidad de una nación para influir en las preferencias y los comportamientos de diversos actores de la escena internacional (estados, empresas, comunidades, públicos, etc.) mediante la atracción o la persuasión (cultura, economía, política exterior, calidad de vida, etc), en lugar de la coerción o el uso de la fuerza militar.
¿Cómo quedaron en el ranking global los demás países de la región? Panamá ocupa este año el puesto 54 (subió desde el puesto 60). Chile se ubicó en el 55, sin cambios frente al año pasado.
República Dominicana subió más de diez puestos y ahora está en el 61, desde el 73 de 2021. Uruguay, cayó al puesto 66 desde el 56. Costa Rica subió un puesto para quedarse con el número 67. Paraguay también vio caer su poder, pues este año descendió desde el 64 hasta el 80; lo mismo le sucedió a Perú, que cayó al 82 desde el 59.
Venezuela pareciera, según el informe, estar viendo una mejoría de la percepción de su poder de influencia. Este año quedó en el puesto 89, en comparación con el año anterior, cuando estuvo en el 92. Ahora está por encima de Bolivia, que quedó en el 92, cayendo desde el 85. Ecuador también descendió al puesto 98 desde el 91. Guatemala y Honduras quedaron casi al fondo del ranking, el primero está en el sitio 111, cayendo desde el 101; y el segundo en el puesto 118, desde el 102 del año anterior.
¿Cómo quedó el ranking mundial?
A nivel mundial, el ranking lo lidera Estados Unidos, que fue calificado como el país con mayor familiaridad o recordación; el que tiene mayor influencia, el que tiene un mayor número de medios de comunicación que traspasan fronteras, liderazgo en educación y ciencia, mejores relaciones internacionales y una mayor fortaleza en cultura y patrimonio.
El puesto dos lo ocupa Reino Unido, seguido inmediatamente de Alemania, China y Japón. Los cuatro países lograron altas calificaciones en los rubros de familiaridad, influencia, reputación, negocios e inversión. Por otro lado, hay que resaltar que las cinco naciones mencionadas obtuvieron su calificación más baja en la categoría de personas y valores.
Brasil, el líder del ranking de LatAm
Brasil obtuvo una puntuación de 43,4 sobre 100, subiendo 5,3 puntos este año desde la medición de 2021, siendo así la nación mejor valorada de América Latina. El país tuvo un ligero descenso en la puntuación de Cultura y Patrimonio este año, aunque sigue siendo el pilar más fuerte del país. A nivel mundial, en este métrica, Brasil ocupa el puesto nueve, ya que sigue siendo percibido como “líder en deportes”, “influyente en arte y entretenimiento” y con una gran oferta de “comida que el mundo ama”.
Sin embargo, este año, la familiaridad de su marca país (lo que indica cuán conocido es) fue la que le otorgó una mayor puntuación global. En este rubro, el país ocupa la posición número 12 a nivel mundial, junto a Australia e India.
Podría haber crecido más según Brand Finance, si no fuera porque otras naciones lo hicieron más rápido al tener el público una percepción de una mejor gestión de la pandemia de Covid-19. De hecho, en el indicador de Covid-19, Brasil obtuvo su peor desempeño, siendo la nación número 109 en el ranking en 2022 en este indicador. En general, los países latinoamericanos superaron a Brasil en este criterio. Brand Finance destaca que los “desajustes en la economía” también golpearon a la marca.
En cuanto a influencia, el país se mantiene en la 19ª posición, por encima de Holanda. En cuanto a reputación, Brasil no ocupa un lugar tan destacado como en las otras dimensiones, pues ocupa el puesto 30, junto a Polonia y Qatar, aunque cabe resaltar que es la nación latinoamericana mejor posicionada en este criterio.
En el pilar de negocios y comercio, Brasil aparece en la 29ª posición con una puntuación de 4, igualada con Irlanda, Sudáfrica y Tailandia. “Los factores culturales y burocráticos hacen que los países latinos sean complejos y difíciles de hacer negocios en comparación con otras jurisdicciones, y las marcas de las naciones latinoamericanas se ven perjudicadas por ello”, se lee en el informe.
El pilar de gobernanza es la segunda métrica más baja evaluada para Brasil. Panamá y República Dominicana se sitúan por encima de Brasil en este rubro. Los índices de medición de la corrupción muestran que los países de América Latina, África y Asia tienden a ser más corruptos, y Brasil debe mejorar significativamente en este pilar.
Colombia, el país que logró sumarse al top 50
Colombia logró un “notable crecimiento” en el último año, según el informe, subiendo cuatro puestos para convertirse en la cuarta nación de Latinoamérica dentro de las 50 más influyentes del mundo. El país sigue siendo considerado líder en sus alimentos, que fueron elogiados por los encuestados. Además, la influencia de Colombia en el mundo es cada vez mayor, ya que se considera que ayuda a otros países.
En lo que respecta a la métrica de gobernanza, la percepción global de las normas éticas, la seguridad, las leyes de derechos humanos y la corrupción de Colombia han mejorado año tras año.
La puntuación del país con respecto a su manejo de la pandemia también contribuyó a su buen desempeño en comparación con el año anterior. “Colombia contuvo la propagación del virus de forma eficiente y la economía comenzó su recuperación rápidamente”, señaló Brand Finance. Y, en cuanto a influencia y familiaridad, el país aumentó su calificación, de tal modo que se estableció como la cuarta nación más influyente y la quinta más familiar de América Latina y el Caribe.
México y Argentina: sus fortalezas y debilidades
De acuerdo con el ranking, Argentina, que ocupa el puesto 38 a nivel global este año; y México, que ocupa el 42, comparten las mismas fortalezas principales y las mismas debilidades “más urgentes” de afrontar. La familiaridad o recordación y su reputación como países los hacen más fuertes a nivel mundial y regional, mientras que la gobernanza y el estado de sus relaciones internacionales son los criterios de evaluación en los que obtuvieron su puntuación más baja.
Cabe resaltar que México es el que tiene, de todos los países de América Latina incluidos en la evaluación, el segundo mayor puntaje de recordación entre los encuestados del mundo, después de Brasil.
Los retos de Chile para acrecentar su influencia
Chile se mantuvo este año sin variaciones en su puesto y calificación con respecto a su poder blando. Sin embargo, Brand Finance y Constanza Cea, directora ejecutiva de Imagen de Chile, evaluaron los retos del país para poder crecer, pues consideran que su difusión como marca ante el mundo aún debe potenciarse.
Según el informe, Chile ya es reconocido en el exterior por sus paisajes y geografía, sin embargo, debe crecer más en cuanto a su comunicación respecto a potenciales que ya tiene como sus contribuciones al medio ambiente, su atractivo para inversiones en energías renovables, sus recientes unicornios, sus empresas consolidadas y su nivel de calidad de vida diferencial dentro de la región.
La ejecutiva coincide en el mensaje y señala que este es un verdadero desafío, por lo que están “tratando de equilibrar las comunicaciones para promover tanto nuestra increíble naturaleza como nuestra gente talentosa y nuestras historias de éxito”, señaló Constanza Cea en el informe.
