Bloomberg — Un alto ejecutivo de Google comparó en una ocasión el negocio de publicidad en búsquedas de la compañía con la venta de medicamentos, calificándolo como “uno de los mejores modelos de negocio del mundo jamás creados”, ya que la empresa puede “ignorar” a los usuarios y centrarse en generar ingresos a partir de la publicidad.
Michael Roszak, vicepresidente de finanzas de Google, de Alphabet Inc. (GOOG), escribió las notas durante una formación que Google ofreció en julio de 2017 sobre comunicaciones.
“La publicidad en búsquedas es uno de los mejores modelos de negocio del mundo jamás creados”, escribió Roszak, añadiendo que solo había “negocios ilícitos (cigarrillos o drogas) que pudieran rivalizar con esta economía.”
El negocio de Google puede efectivamente “ignorar una de las leyes fundamentales de la economía”, escribió Roszak, la oferta y la demanda. Esto permitió a la empresa “ignorar el lado de la demanda de la ecuación (usuarios y consultas) y centrarse únicamente en el lado de la oferta de los anunciantes”.
Dado que Google “realizó inversiones inteligentes en marketing y distribución para llevar nuestro producto a todas partes”, escribió Roszak, “esencialmente podríamos partir el libro de texto de economía por la mitad”.
El documento se utilizó como prueba en el caso antimonopolio del Departamento de Justicia contra Google, que cuestiona una serie de contratos por los que Google paga a los navegadores web y a los mercados de smartphones para ser el motor de búsqueda por defecto. El gobierno trata de demostrar que Google empleó tácticas anticompetitivas para mantener su posición dominante. Google niega las acusaciones.
Roszak testificó en el juicio del Departamento de Justicia la semana pasada, pero el gobierno retiró de la web el acceso público a correos electrónicos, gráficos y presentaciones internas después de que Google protestara. La agencia comenzó a volver a publicar las pruebas el miércoles después de que el juez Amit Mehta llegara a un acuerdo para crear un procedimiento para su publicación. Las notas de Roszak no se hicieron públicas hasta última hora del jueves.
Las notas fueron creadas para un curso sobre comunicaciones, dijo Roszak la semana pasada, aunque no podía recordar si dio una presentación sobre el tema. Roszak dijo que nunca envió el documento a nadie más en Google.
“Todo este documento está lleno de hipérboles y exageraciones, porque no había ningún propósito comercial asociado a él, era parte del curso de presentaciones y probar algunos de los consejos que ofrecían allí”, dijo Roszak, añadiendo que estaba “diciendo cosas que no creo como parte de la presentación en este curso”.
Los abogados de Google se opusieron repetidamente a que el documento se utilizara en el juicio, argumentando que no era un registro comercial. Mehta accedió a escuchar el testimonio de Roszak sobre la prueba documental en una sesión a puerta cerrada.
Un portavoz de Google dijo que las declaraciones no reflejan la opinión de la empresa y señaló que se redactaron para una clase de oratoria en la que las instrucciones eran decir algo hiperbólico y que llamara la atención. El testigo declaró que no creía que las declaraciones fueran ciertas, dijo el portavoz.
“Estaba haciendo de Gordon Gekko”, dijo el abogado de Google Edward Bennett, refiriéndose al infame personaje de la película Wall Street de 1987 y comparándolo con un “sketch” que se pidió a Roszak que hiciera en una sesión de formación.
La lucha por el documento se extendió más ampliamente en el caso cuando el Departamento de Justicia retiró todas las pruebas que había hecho públicas anteriormente.
Mehta dictaminó que la prueba documental sería admitida, expresando su frustración por el hecho de que Google le hubiera puesto “en un aprieto” al insistir en que el testimonio que habría proporcionado el contexto se celebrara a puerta cerrada.
“Esto no contiene nada confidencial”, dijo. “Entiendo que es algo embarazoso para el testigo”.
“Aquí tenemos a alguien que es el director de finanzas, que aunque en una sesión de formación tomó la decisión de hacer un simulacro de presentación”, dijo Mehta. “No son declaraciones que queden fuera de su ámbito”.
Al día siguiente, los abogados de Google pidieron que se eliminara parte del documento, pero Mehta denegó su solicitud y dijo que desclasificaría la parte del testimonio de Roszak relacionada con él.
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