Buenos Aires — La cadena sueca de “moda-rápida” H&M confirmó su desembarco en Argentina y abrirá su primera tienda en el país durante 2027, en una decisión que fue celebrada por el ministro de Desregulación y Transformación del Estado, Federico Sturzenegger, como una señal del impacto que podrían tener las reformas económicas sobre el mercado local.
A través de su cuenta en X, Sturzenegger sostuvo que “una vez que los argentinos vean que pueden comprar ropa barata en su propio país, la posibilidad de revertir las reformas se hace casi imposible”.
“Por ello esta es una noticia de gran trascendencia”, remarcó el funcionario nacional. El mensaje vinculó directamente la llegada de la firma sueca con la estrategia oficial de apertura comercial y desregulación de la economía.
La compañía anunció que su ingreso al mercado argentino se realizará junto a Hola Moda, su socio franquiciado en la región. “Nos complace anunciar nuestra continua expansión en Latinoamérica con la apertura de nuestra primera tienda en Argentina en 2027. Este es un paso muy importante y esperamos que H&M y nuestro concepto de moda y calidad al mejor precio, de forma sostenible, sean accesibles para muchos clientes en el país”, afirmó Daniel Ervér en un comunicado.
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La llegada a Argentina forma parte del plan de crecimiento de H&M en América Latina. La empresa abrió su primera tienda en la región en México en 2012 y actualmente opera también en Brasil, Perú, Uruguay, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, Panamá, Venezuela y El Salvador. Además, tiene previsto inaugurar su primera tienda en Paraguay hacia fines de 2026.
El desembarco de H&M es una de las apuestas más esperadas por los consumidores argentinos y se produce en un contexto de creciente interés de marcas internacionales por el mercado local. La combinación de estabilización macroeconómica, flexibilización de restricciones y expectativa de una mayor apertura comercial comenzó a reposicionar a Argentina como un destino atractivo para grandes jugadores globales del retail.
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Meses atrás desembarcó en el país la cadena Decathlon, la cual regresó con presencia física limitada. La cadena francesa de artículos deportivos, que abandonó Argentina en 2002 por la crisis económica, volvió a través del Grupo One meses atrás. Su estrategia inicial contempla abrir tiendas en principales centros comerciales de Buenos Aires, representando una presencia comercial sin producción local.
En el sector textil también se dio un regreso importante de la mano de Victoria’s Secret. La marca de lencería volvió a Argentina y este año ya inauguró dos tiendas: una en el shopping Unicenter de Buenos Aires y otra, en el Alto Palermo. Esta operación representa exclusivamente un punto de venta para el segmento premium, sin involucrar fabricación local ni grandes inversiones productivas.
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