Bloomberg Línea — El Mundial de 2026 comienza hoy con 48 selecciones y 104 partidos. Para los mercados, el interés no está en su impacto macroeconómico, sino en cómo puede impulsar los ingresos de hoteles, restaurantes, medios, plataformas digitales y casas de apuestas.
Ver más: Este banco de inversión ya eligió a su favorito del Mundial 2026: los países con más opciones
Bancos y firmas de análisis como Deutsche Bank, Bloomberg Intelligence y Citi (C) han identificado compañías que podrían beneficiarse del aumento del turismo, el consumo vinculado a los partidos, la publicidad y la venta de productos asociados al campeonato.
Deutsche Bank estima que el campeonato atraerá a unos 1,2 millones de aficionados internacionales y recuerda que la FIFA calcula una contribución de hasta US$17.200 millones al PIB estadounidense.
Aun así, el banco considera que incluso si esa cifra se alcanza, equivaldría a un impulso temporal de apenas el 0,05% del PIB de Estados Unidos, una magnitud reducida frente a otros factores que actualmente dominan la economía global.
Esa limitada repercusión macroeconómica contrasta con el impacto potencial sobre determinados sectores. Los analistas de Deutsche Bank destacan que se trata del Mundial más grande de la historia, con 16 selecciones más que en Catar 2022, 40 partidos adicionales y una duración de 39 días, factores que amplían las oportunidades comerciales para empresas expuestas al evento.
Según el equipo del banco alemán, “el Mundial será una oportunidad para que los sectores y compañías con mayor exposición registren un impulso temporal”, especialmente en ocio, restauración, bebidas, medios de comunicación, tecnología y apuestas deportivas.
Las acciones que concentran la atención de Wall Street
El primer canal de transmisión del torneo pasa por el turismo. Deutsche Bank incorporó a sus previsiones para los REIT hoteleros una mejora de entre 50 y 75 puntos básicos en los ingresos por habitación disponible, ante el aumento esperado de ocupación y tarifas en las ciudades anfitrionas.
→ Suscríbete al newsletter Línea de Mercado, una selección de Bloomberg Línea con las noticias bursátiles más destacadas del día.
La entidad considera que los hoteles de servicio completo podrían captar una parte relevante de esa demanda, porque “muchas delegaciones pagarán primas para ocupar plantas completas, además de utilizar espacios para reuniones y servicios de restauración”.
Entre los nombres más expuestos cita a DiamondRock Hospitality (DRH), Host Hotels & Resorts (HST), Park Hotels & Resorts (PK) y Ryman Hospitality Properties (RHP), mientras que en el segmento hotelero tradicional identifica a Hyatt Hotels (H), Hilton Worldwide (HLT) y Marriott International (MAR) como compañías con capacidad para beneficiarse del incremento de viajeros.
El movimiento de aficionados también favorece a empresas ligadas a la movilidad y al alojamiento alternativo. Uber Technologies (UBER), Lyft (LYFT) y Airbnb (ABNB) aparecen entre los valores seguidos por Deutsche Bank debido a la mayor demanda de transporte y hospedaje en torno a los partidos.
El sector restaurantero otro de los focos de interés. El banco considera que el aumento del turismo y la proliferación de reuniones para seguir los encuentros pueden impulsar las ventas tanto en establecimientos físicos como en plataformas de entrega a domicilio.
El informe identifica a Shake Shack (SHAK), The Cheesecake Factory (CAKE), Chipotle Mexican Grill (CMG), Starbucks (SBUX), Wingstop (WING) y Dunkin’, marca integrada en Inspire Brands y no cotizada en bolsa, entre las cadenas con una presencia relevante cerca de los estadios.
También destaca a Domino’s Pizza (DPZ) por el peso que tiene el reparto en su negocio estadounidense. La compañía obtiene alrededor del 55% de sus ventas en Estados Unidos a través de entregas a domicilio y ya ha lanzado campañas promocionales ligadas al torneo.
Ver más: Goldman Sachs calcula quién ganará el Mundial: así les irá a las selecciones de América Latina
La oportunidad no se limita a quienes acudan a los estadios. Deutsche Bank subraya que los bares deportivos y los restaurantes con retransmisiones en pantalla podrían registrar un aumento de tráfico gracias a que los encuentros se disputarán en horarios compatibles con la audiencia norteamericana.
Buffalo Wild Wings, cadena integrada en Inspire Brands y no cotizada en bolsa, Yard House, propiedad de Darden Restaurants (DRI), BJ’s Restaurant & Brewhouse (BJRI), Applebee’s, perteneciente a Dine Brands Global (DIN), y Chili’s, operada por Brinker International (EAT), figuran entre los establecimientos mencionados por los analistas.
El Mundial también llega acompañado de una importante fuente de ingresos publicitarios. Deutsche Bank señala que las estimaciones históricas situaban la publicidad asociada al torneo en Estados Unidos entre US$200 millones y US$400 millones, mientras que Sportico proyecta cerca de US$850 millones para la edición de 2026.
Fox Corporation (FOX), propietaria de los derechos de retransmisión en inglés y Telemundo, perteneciente a Comcast (CMCSA) y titular de los derechos en español, aparecen entre los principales beneficiarios. La entidad añade que YouTube, plataforma de Alphabet (GOOGL), podría reforzar su crecimiento publicitario tras convertirse en socio de distribución digital para resúmenes y determinados partidos.
Otro de los segmentos más vigilados es el de las apuestas deportivas. Deutsche Bank calcula que el volumen total apostado durante el campeonato podría alcanzar unos US$3.300 millones, con un escenario optimista de US$4.100 millones.
La firma prevé que FanDuel, propiedad de Flutter Entertainment (FLUT), registre cerca de US$1.300 millones en apuestas y DraftKings (DKNG) alrededor de US$1.100 millones. Los analistas consideran que “nuestra previsión base está modestamente por delante de las expectativas de los inversores”, una diferencia que podría actuar como catalizador para algunas compañías del sector durante el torneo.
Ver más: Arsenal vs. PSG: la final de la Champions League enfrenta dos modelos financieros
Las marcas deportivas también ocupan un lugar destacado entre los posibles ganadores. Nike (NKE) y Adidas parten con ventaja gracias a los acuerdos de patrocinio, la visibilidad de las selecciones nacionales y el lanzamiento de nuevos productos vinculados al campeonato, según Poonam Goyal y Sydney Goodman, analistas de Bloomberg Intelligence.
Las dos compañías dominan la competición por ser las encargadas del vestuario de los equipos. Adidas vestirá a 14 selecciones y Nike a 12. Goyal y Goodman recuerda que Adidas ya comercializa el balón oficial Trionda y sostiene que “la oportunidad vinculada al Mundial podría acercarse a los 1.200 millones de euros, o un 20% más, si las recientes victorias en maratones prolongan el impulso de la marca”.
La audiencia global constituye otro argumento relevante. Bloomberg Intelligence destaca que la final de Catar 2022 reunió a cerca de 1.500 millones de espectadores, por encima de los aproximadamente 1.100 millones registrados en 2018, una escala que amplifica la exposición comercial para fabricantes de equipamiento deportivo y patrocinadores.
América Latina también busca su espacio
La celebración conjunta entre Estados Unidos, México y Canadá sitúa a varias compañías latinoamericanas entre las potenciales beneficiarias del torneo, especialmente aquellas con presencia en ciudades anfitrionas o vinculadas a patrocinadores oficiales.
Tiago Harduim, de Bloomberg Intelligence, identifica a Arca Continental (AC*) como uno de los nombres mejor posicionados. El analista destaca que sus territorios incluyen Monterrey, Guadalajara, Dallas y Houston, una combinación que le proporciona exposición tanto a sedes mexicanas como estadounidenses.
El analista considera que la compañía reúne una ventaja operativa difícil de replicar, porque “esto proporciona a Arca una combinación de ejecución local, disponibilidad de bebidas frías y activaciones impulsadas por patrocinadores alrededor de los estadios, las zonas de aficionados y el consumo en el hogar”.
Ver más: De Coca-Cola a Airbnb: la fiebre del Mundial 2026 ya se siente en el S&P 500
La exposición geográfica es uno de los criterios utilizados por Bloomberg Intelligence para evaluar a los posibles beneficiarios. Arca Continental (AC*) obtiene alrededor del 80% de sus ingresos en Estados Unidos, México y Canadá. También aparecen Gruma (GRUMAB), Grupo Bimbo (BIMBOA), Coca-Cola Femsa (KOFUBL) y Femsa (FEMSAUBD) entre las compañías con exposición relevante a los mercados anfitriones.
El análisis incorpora un segundo factor: la presencia de selecciones nacionales en el torneo. Bloomberg Intelligence considera que empresas con fuerte actividad en Brasil, Argentina o México podrían beneficiarse de campañas promocionales más prolongadas, reuniones para seguir los partidos y un aumento del consumo asociado al desempeño de sus equipos.
Ambev (ABEV3) destaca en este apartado gracias a la importancia de Brasil dentro de su negocio. Arcos Dorados (ARCO), operador de McDonald’s (MCD) en gran parte de América Latina, también figura entre los valores observados por su elevada exposición a Brasil y Argentina y por la condición de McDonald’s como patrocinador oficial del campeonato.
La firma considera que las campañas comerciales jugarán un papel relevante. Entre los ejemplos menciona promociones vinculadas a Coca-Cola, activaciones digitales, giras del trofeo y acciones de marcas como Budweiser, Michelob Ultra o McDonald’s para aprovechar el incremento de visibilidad generado por el evento.
La exposición, sin embargo, no es uniforme. Bloomberg Intelligence señala que compañías muy dependientes de mercados ausentes en el torneo podrían captar una parte menor del impulso asociado al Mundial. Chile, por ejemplo, quedó fuera de la competición, un factor que limita el potencial de algunas empresas con elevada concentración de ingresos en ese país.
La visión de Citi coincide en varios de estos nombres. El equipo liderado por Filippo Falorni sitúa entre los principales beneficiarios latinoamericanos a Ambev, Coca-Cola Femsa y Arca Continental, mientras que en Estados Unidos destaca compañías como Coca-Cola , PepsiCo (PEP), McDonald’s, Domino’s Pizza, Marriott International, Uber Technologies, Alphabet (GOOGL), Meta Platforms (META), DraftKings y Nike.
Ver más: Adidas vs. Nike: el impulso del running y el Mundial redefine la batalla en las bolsas
La atención del mercado durante las próximas semanas se concentrará en comprobar hasta qué punto el aumento del turismo, la publicidad, las ventas de productos deportivos y el volumen de apuestas termina trasladándose a los resultados empresariales.
La evolución de la audiencia televisiva, la ocupación hotelera, el consumo en restauración y las cifras de merchandising serán algunas de las variables que permitirán medir el verdadero alcance económico del mayor Mundial organizado hasta la fecha.
