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Netflix no está en su peor escenario posible, pero igual le espera un duro camino

En el pasado trimestre, Netflix perdió 970.000 suscriptores en todo el mundo y está viendo cómo aumenta la competencia de sus rivales

La pantalla de inicio de la aplicación de Netflix Inc. en un teléfono inteligente dispuesto en el barrio de Brooklyn de Nueva York, Estados Unidos, el sábado 16 de octubre de 2021.  Fotógrafo: Gabby Jones/Bloomberg
Por Norah Mulinda
24 de julio, 2022 | 12:10 PM
Tiempo de lectura: 2 minutos

Bloomberg — Aunque Netflix Inc. (NFLX) haya calmado los peores temores de los inversores al no materializarse el peor escenario de pérdida de suscriptores en el segundo trimestre mejor, un análisis más detallado de los resultados del gigante del streaming indica que aún se enfrenta a importantes obstáculos.

El pasado martes, Wall Street aplaudió las cifras de suscriptores, cuya caída fue de solo la mitad de lo previsto por la empresa. Netflix también prevé volver a crecer en número de suscriptores en el trimestre actual.

Sin embargo, no deja de ser un hecho que el pasado trimestre Netflix perdió 970.000 suscriptores en todo el mundo y está viendo cómo aumenta la competencia de sus rivales.

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Para generar más ingresos, está reduciendo el uso compartido de contraseñas y lanzando un nuevo nivel de precios más bajos con publicidad, lo que supone un cambio en su forma de operar en el pasado.

“Puede que Netflix esté mejor de lo que se temía, pero aún no es bueno”, escribió el comentarista de mercado Adam Crisafulli en un post de su página web Vital Knowledge.

Netflix ha perdido suscriptores en EE.UU. y Canadá, y también está disminuyendo de tamaño en Europa, Medio Oriente y África, sus dos mayores regiones.

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Ha visto crecer el número de suscriptores en Asia, pero eso tras haber disminuido sus precios en India. La previsión de la empresa de un millón de nuevos abonados en el trimestre actual está por debajo de las previsiones de los analistas. Y esa previsión puede ser “excesivamente optimista, dado el incierto contexto económico”, según la firma de investigación Third Bridge.

La competencia no está aflojando el paso. HBO Max ha fijado para agosto la fecha de estreno de House of the Dragon (La casa del dragón), una precuela de una de sus series de mayor rendimiento, Game of Thrones (Juego de tronos). La nueva serie de Amazon Prime The Lord of the Rings: The Rings of Power (El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder), se estrenará en septiembre. La cuarta temporada de la exitosa serie de Netflix Stranger Things ofreció un renovado interés en el servicio, pero los analistas aún no están seguros de que la compañía pueda seguir derrochando en nuevos contenidos de la manera en que lo hizo en el pasado.

“A medida que Netflix se adentra en una nueva era de ralentización del crecimiento de los ingresos, la empresa tendrá que ralentizar el gasto en contenidos en un mercado intensamente competitivo con participantes con mucho dinero”, dijo el analista principal de MoffettNathanson, Michael Nathanson, en una nota de investigación.

Netflix dijo que su servicio con publicidad llegaría probablemente a principios de 2023. Algunos analistas cuestionan la estrategia. Pivotal Research Group dijo que la nueva opción podría no aumentar el crecimiento de los suscriptores en los mercados principales e incluso podría reducir los ingresos medios por usuario de la empresa.

Los ejecutivos trataron de tranquilizar a los inversores en la llamada de resultados del martes, afirmando que iniciativas como la publicidad, la introducción de videojuegos, así como una medida para cobrar a los clientes un extra por las cuentas en segundas residencias y con suscriptores afines, serán positivos.

“Aunque seguimos siendo escépticos, la empresa confía claramente en que algún día podrá volver a un hipercrecimiento de los ingresos en el futuro”, escribieron los analistas de Wedbush Securities en una nota de investigación.

Con la asistencia de Ryan Vlastelica.

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