:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/6LYD4CUOARAFXNDNCX7ZH4QAGA.jpg "Los aficionados muestran su apoyo antes del partido de vuelta de los octavos de final de la UEFA Champions League entre el FC Barcelona y el París Saint-Germain en el Camp Nou de Barcelona, en 2017.")
Bloomberg — Paramount Global renovó sus derechos para los partidos de la Champions League en EE.UU. durante seis años en un acuerdo valorado en más de US$1.500 millones, más del doble de la cifra de su contrato anterior, lo que ilustra la creciente popularidad de este deporte entre los estadounidenses.
El propietario de la cadena CBS y del servicio de streaming Paramount+ continuará transmitiendo el torneo en virtud de un nuevo acuerdo que se extiende desde 2024 hasta 2030. Paramount pagará unos US$250 millones al año, frente a los US$100 millones anuales del acuerdo anterior, según personas familiarizadas con el asunto.
:quality(75):focal(1868x423:1878x433)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/EKAIEL2XKFF5LBGINHIOSGTODI.jpg "Champions League: ¿Cómo se distribuye la bolsa de premios de la copa europea?")
La UEFA había estado buscando unos US$2.000 millones de dólares durante seis años para los derechos en inglés y español combinados, pero decidió aplazar la venta de los derechos en español porque el mercado de streaming para esa audiencia está todavía en sus primeros días, dijeron las personas. TelevisaUnivisión Inc (TLEVISACPO), que actualmente posee los derechos en español, lanzó en julio un nuevo servicio de streaming llamado Vix+. Mientras tanto, su rival, Telemundo, planea iniciar un centro de contenidos en Peacock, el servicio de streaming propiedad de su matriz, Comcast Corp. (CMCSA).
El acuerdo con Paramount confirma que Champions League es una de las propiedades futbolísticas europeas más valiosas para los medios de comunicación de EE.UU. y una prueba más del elevado costo de los derechos deportivos. En noviembre, la NBC, de Comcast Corp., acordó pagar más de US$2.500 millones durante seis años para renovar los derechos de emisión de los partidos de la Premier League inglesa en EE.UU.. Esto supone casi el triple del costo de su anterior acuerdo. Apple Inc. (AAPL) está pagando una garantía mínima de US$250 millones al año por los derechos de la Major League Soccer, casi el triple del valor del acuerdo anterior, según Sports Business Journal.
Paramount apuesta por que este deporte siga ganando popularidad en EE.UU. La final de la Champions League entre el Real Madrid y el Liverpool atrajo a 2,8 millones de espectadores en su cadena CBS en mayo, la mayor audiencia en EE.UU. para un partido final emitido en la televisión en inglés. También fue la mayor audiencia de streaming para un partido en Paramount+.
Antes de decidirse por Paramount, la UEFA también mantuvo conversaciones preliminares por los derechos de la Liga de Campeones en EE.UU. con NBC, de Comcast, ESPN, de Walt Disney Co. (DIS), Amazon.com Inc (AMZN), Apple, Fox Corp, Warner Bros. Discovery Inc, Univision y DAZN, según las personas, que pidieron no ser identificadas porque las conversaciones eran privadas. Al final, Paramount y Amazon hicieron las dos ofertas más altas, dijeron las personas.
“La UEFA ha sido un motor clave para Paramount+ desde nuestro lanzamiento y estamos encantados de ampliar esta exitosa asociación para mostrar aún más fútbol de clase mundial hasta la temporada 2029-30, aprovechando el increíble impulso que hemos creado en los últimos dos años”, dijo Sean McManus, presidente de CBS Sports.
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Para la UEFA era un momento especialmente bueno para negociar un nuevo contrato. No sólo las empresas de medios están dispuestas a pagar más por los derechos deportivos, sino que además EE.UU. acogerá la Copa del Mundo en 2026, lo que probablemente generará más entusiasmo en torno al deporte.
El proceso de licitación de la Liga de Campeones fue dirigido por Relevent Sports Group, cofundada por el propietario de los Miami Dolphins, Stephen M. Ross. En febrero, Relevent se hizo con los derechos de intermediación de los acuerdos mediáticos de la UEFA en EE.UU., superando a otras agencias como Octagon e IMG de Endeavor, al prometer la venta de los derechos por al menos US$250 millones al año.
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