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Marcas país: ¿cuáles son las más fuertes en el mundo y en Latinoamérica en 2022?

Como particularidad, Ipsos muestra que la reputación de países como Rusia se vio golpeada en el último ranking en medio de la guerra en Ucrania

Manifestantes agitan banderas y sostienen pancartas mientras marchan a lo largo de Hennessy Road durante una protesta en el distrito de Causeway Bay de Hong Kong, China, el domingo 29 de septiembre de 2019.
14 de noviembre, 2022 | 11:50 AM

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Bogotá — Europa domina ampliamente en el listado Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), que clasifica a las naciones con las reputaciones más sólidas en su marca país, en tanto que Latinoamérica ha quedado rezagada con Brasil como el mejor situado.

Este informe se realiza desde 2008 y en este se recopilan las percepciones de los países de todo el mundo, según destaca Ipsos, que participa en su elaboración.

Para realizar esta clasificación los autores tienen en cuenta las percepciones globales de la de la identidad de una nación, partiendo de factores como las exportaciones, gobernanza, cultura, gente, turismo, migración e inversiones.

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“Los resultados de este año nos recuerdan que el caos daña la reputación de los países y la estabilidad es recompensada”, manifestó el director ejecutivo de Ipsos, Ben Page, sobre los resultados de este año.

El informe muestra que Alemania, con una puntuación de 69,80, repitió por sexto año consecutivo en el primer lugar de este ranking que analiza la reputación de la marca país de 60 mercados.

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Con este resultado, “Alemania ahora tiene el récord de la racha más larga de clasificaciones consecutivas en primer lugar”, según Ipsos.

El mejor desempeño de este país lo obtuvo en los índices de exportaciones, inmigración e inversiones y cultura.

Japón (69,53) es segundo gracias a sus calificaciones en los índices de exportaciones, turismo y cultura, mientras que Canadá (69,52) cayó al tercer puesto por su desempeño en gobernanza.

Le siguen Italia (69,26), Francia (69,18), Reino Unido (69,13), Suiza (68,57), Estados Unidos (68,28), Suecia (68,10) y Australia (67,94).

Los países mejor ubicados en Latinoamérica son Brasil, que ocupa el puesto 27 con una calificación de 59,29 y Argentina, que se mantuvo en la casilla 29 con 58,48.

Más atrás está México (puesto 31 con 57,51); Perú (puesto 38 con 55,85), Chile (puesto 40 con 55,70), Ecuador (puesto 52 con 53,25) y Colombia que aparece entre los últimos (puesto 54 con 52,88).

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Como particularidad, Ipsos muestra que la reputación de países como Rusia se vio golpeada en el último ranking en medio de la guerra en Ucrania.

Rusia cayó del puesto 27 en 2021 al puesto 58 en el índice de este año, lo que muestra que “ha sido castigada por su guerra por la opinión pública mundial”, según Ipsos.

Simon Anholt, quien diseñó y lanzó este índice en el 2005, manifiesta que “a medida que la imagen de Rusia cae 31 lugares sin precedentes en el Índice de marcas nacionales de 2022, aquí hay más evidencia de que la humanidad simplemente no tolerará los conflictos en el siglo XXI”.

“Un colapso de esta magnitud en la posición nacional de un país paralizará la capacidad de sus empresas, su gobierno y, sobre todo, su gente para comerciar y relacionarse con la comunidad internacional. Lo hará de manera más efectiva que cualquier sanción económica, durante años, si no para las generaciones venideras”, apuntó.

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