:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/XVEWTDOWWRFQ3FJBVZOVO7RAI4.jpg "Alcanzó un nuevo logro futbolístico, pero también sumó una hazaña en las redes sociales")
Buenos Aires — La transmisión del Mundial de Fútbol de Catar 2022 terminó siendo un buen negocio para la TV Pública Argentina. Registró ingresos por algo más de $2.000 millones -equivalentes a unos US$12 millones al tipo de cambio oficial mayorista- en concepto de publicidad, por lo que logró la rentabilidad al solventar los cerca de US$10 millones que costaron los derechos de transmisión y los gastos operativos de trasladar a más de una veintena de personas a casi 14.000 kilómetros de distancia. En ese ingreso publicitario, las “manos amigas” jugaron un papel significativo.
Según un documento interno de Radio y Televisión Argentina (RTA) al que tuvo acceso Bloomberg Línea, las ventas publicitarias por el Mundial de Catar 2022 ascendieron a $2.037.120.910,71. Dicho monto, agrega el reporte, equivale a U$12.005.279,47. Pero casi un 20% de esos ingresos fueron aportados por fondos provinciales, organismos o empresas públicas.
De acuerdo al informe, más de $1.962 millones corresponden a ventas de publicidad. El monto restante se divide entre “venta de publicidad por streaming”, por las que se contabilizan algo más de $40 millones, y “ventas en canje”, que aportaron casi $35 millones.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/RXX3QUMBKFB5FI6CZ3JANAFHFE.png "Detalle de ventas netas por publicidad TV Pública Catar")
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/UOYWB5OIAJEORPEJEL4GGDTPOY.jpg "TV Pública Argentina pedirá al Tesoro un 136% más para cubrir el rojo en 2023")
El aporte publicitario de las “manos amigas”
Dentro del documento de RTA puede verse el detalle de cuánto aportaron cada una de las empresas anunciantes durante las transmisiones de la Copa Mundial de Fútbol que se disputó en Catar.
Allí, al tope del listado figura “Secretaría de Medios (Télam)”, que consumió unos 1.961 segundos y aportó más de $151 millones, un 7,56% de los ingresos totales por publicidad. Télam es la agencia estatal de noticias y, al igual que la TV Pública, están bajo la órbita de Radio y Televisión Argentina.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/6CR3XXX52BAODKMAUUBT5GN6UU.png "Télam, al tope del listado de anunciantes por porcentaje de importe")
Otro aportante significativo fue el Banco Nación (BNA). Según refleja el mencionado reporte de RTA, aportó más de $61 millones, cifra que representa más de un 3% de los ingresos totales por publicidad. No es la única entidad pública que figura en el listado: el Banco Provincia, que preside Juan Cuattromo, sumó más de $15 millones, un 0,76% del total.
La Provincia de Buenos Aires también hizo su aporte a través de la Gobernación. El distrito que gobierna Axel Kicillof publicitó por $33,5 millones, un 1,68% del total. En el listado de anunciantes también está la Municipalidad de La Matanza, del oficialista Fernando Espinoza, con casi $6 millones (0,3%).
Los gobiernos provinciales de San Juan, Jujuy y Chaco también hicieron lo propio. Aportaron $24 millones (1,2%), $12 millones (0,6%) y $9 millones (0,45%) respectivamente. La Lotería de Santa Fe, por su parte, anunció por casi $5 millones, un 0,25% del total.
Por último, en el listado de anunciantes también aparecen dos de las principales empresas públicas del país: YPF, que pagó $31,5 millones (1,58%), y Aerolíneas Argentinas, cuyo déficit volvió a quedar bajo la lupa en los últimos días luego de que el diario La Nación publicara que el déficit de la aerolínea de bandera durante 2022 se habría situado entre US$400 y US$500 millones. La aerolínea estatal, refleja el documento de RTA, aportó $28 millones, el 1,4% de los ingresos totales por publicidad durante el Mundial.
Las empresas estatales, los gobiernos provinciales y municipales, y demás entidades públicas aportaron, en conjunto, un total de $376.718.959,75, un 18,85% de los ingresos por venta de publicidad.
Sin ese aporte, los ingresos por publicidad hubieran sido de $1622 millones, equivalentes a unos US$9,6 millones usando el mismo tipo de cambio mayorista que se utilizó en el documento ($169,7 por cada dólar).
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/VCUA2VOJQZGSRO5KS7RXOXP7M4.jpeg "Viaje al déficit de Aerolíneas Argentinas: 20 pilotos por avión y 200 habitaciones por noche")
Cuánto le había costado a la TV Pública transmitir el Mundial
Tal como había adelantado Bloomberg Línea, para poder trasmitir 32 de los 64 partidos de la Copa del Mundo que ganó Argentina, la Televisión Pública debió hacer frente a distintos costos que, en conjunto, ascendían a unos US$10 millones.
Por los derechos de transmisión, había indicado una fuente familiarizada con el acuerdo que pidió no ser identificada, Radio y Televisión Argentina S.E. (RTA) alcanzó un acuerdo con la empresa que poseía los derechos de transmisión en el país: Torneos y Competencias S.A. Dicho convenio, aprobado por unanimidad por el directorio de RTA, alcanzaba la cifra de US$8 millones, pero consistía en el desembolso de US$3 millones en efectivo y otros US$5 millones en concepto de ventas de publicidad.
Esto implicaba que del total que recaude el Estado por avisos publicitarios durante la transmisión de los encuentros, US$5 millones irían a Torneos. El excedente permitiría ir reduciendo el costo final de la transmisión para el Estado.
Según señaló RTA a través de un informe publicado por la agencia Télam el 29 de diciembre, al contrato de adquisición de derechos se le sumó un acuerdo con Torneos para la producción integral de las transmisiones, incluyendo “necesidades técnicas, de staff, logística, contrataciones adicionales y costos de escenografía”. Dicho monto, sumado a gastos propios, fue de US$2.027.274,99, una cifra 30% inferior a la de Rusia 2018.
Esta cifra, agregó la agencia estatal de noticias, se eleva a US$2.247.274,99 si se le suma la contratación de unidades móviles para cada uno de los partidos de la Selección -los demás encuentros no fueron relatados desde los estadios-, a un costo de US$55.000 por partido.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/S7IQWN5AUFGWLHDIM7ZJPVHNUI.png "Exclusiva: Cuánto le costará al Estado argentino transmitir “gratis” el Mundial 2022")
