:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/M7Z5ZITGUZHJPJ3ARDIYZEQZZA.jpg "En los últimos años, la popularidad de los vídeos cortos se ha disparado en todo el mundo, sobre todo entre los adolescentes.")
Bloomberg — Los organismos reguladores de los medios de comunicación chinos estudian medidas para frenar la adicción de los jóvenes a los vídeos cortos, el formato popularizado por gigantes tecnológicos como ByteDance Ltd. y Tencent Holdings Ltd., entre otros.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/DYZV57LXJNFLLGNJUDDB2ZIEFU.jpg "YouTube hace frente a competencia de TikTok con publicidad en vídeos cortos")
La Administración Nacional de Radio y Televisión celebró una reunión el 22 de febrero para estudiar formas de reforzar la supervisión del sector de los vídeos cortos. La poderosa agencia hizo un llamamiento al “desarrollo saludable” del sector y a la mejora de la calidad de los contenidos, sin dar más detalles ni nombrar empresas. La clave está en evitar que los menores pasen demasiado tiempo en ellos, afirma en un breve comunicado.
No está claro si los reguladores acabarán adoptando medidas concretas, pero en los últimos años Pekín ha dado prioridad a las medidas para alejar a los jóvenes chinos de los juegos excesivos y otras actividades que considera perjudiciales o indeseables. En 2021, el gobierno limitó bruscamente el tiempo de juego a sólo tres horas a la semana para los niños, una regulación histórica que golpeó las cuentas de resultados de empresas como Tencent y NetEase Inc.
En los últimos años, la popularidad de los vídeos cortos -los segmentos de unos pocos segundos que caracterizan a servicios como TikTok y su primo chino Douyin- se ha disparado en todo el mundo, sobre todo entre los adolescentes. Su proliferación ha convertido a ByteDance en la empresa emergente más valiosa del mundo, ha impulsado a gigantes como Meta Platforms Inc. y Tencent a adoptar el formato y ha creado toda una economía de personas influyentes, anunciantes y comerciantes.
Lo que dice Bloomberg Intelligence:
La preocupación de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión de China por la adicción de los menores a los vídeos cortos podría anunciar nuevas normativas que restrinjan el tiempo de visionado, lo que podría afectar a los beneficios de empresas como Kuaishou y, en menor medida, Bilibili y Tencent. ByteDance, propietaria de Douyin y TikTok, que no cotiza en bolsa, también podría verse afectada.
- Robert Lea y Tiffany Tam, analistas de Bloomberg Intelligence.
Desde 2020, Pekín ha tomado medidas drásticas contra otras industrias que ganaban adeptos y acumulaban valiosos datos personales, como el comercio electrónico, el transporte por carretera y la educación en línea. El gobierno ha intentado constantemente frenar el creciente poder de los titanes de Internet de China, aunque en los últimos meses la administración de Xi Jinping envió fuertes señales de que estaban aflojando las riendas, en parte debido al objetivo primordial de reactivar la economía número 2 del mundo.
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