Bloomberg Línea — A un día del inicio del Mundial de 2026, Citi ve una oportunidad de consumo que trasciende los estadios y se traslada a supermercados, bares, restaurantes y hogares. La principal conclusión del sondeo, elaborado por Renata Cabral, es que el fútbol impulsa una mayor demanda de bebidas en América Latina, con la cerveza como principal beneficiaria y las gaseosas como una oportunidad complementaria, especialmente en México.
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El estudio, realizado por Citi Research Innovation Lab entre 1.800 personas de siete países, identifica a Ambev, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental como las compañías con mayor exposición a las tendencias de consumo asociadas al torneo.
La tesis central del informe queda resumida en una frase que atraviesa todo el análisis: “el fútbol es la ocasión, la cerveza es la operación”.
La encuesta muestra que América Latina mantiene una relación particularmente estrecha entre fútbol y consumo de bebidas alcohólicas. Según Renata Cabral, “ninguna región asocia el fútbol con el consumo de cerveza de manera más directa que América Latina”, mientras que Brasil sobresale por la magnitud del incremento esperado en el consumo durante el torneo.
El 58% de los brasileños prevé aumentar su ingesta de alcohol, frente al 50% registrado a nivel global, y un 26% espera beber significativamente más, la cifra más elevada entre todos los mercados analizados.
El potencial de gasto también aparece en los hábitos de visualización. El 83% de los brasileños planea ver los partidos en casa junto con amigos o familiares y el 43% espera seguir los encuentros desde bares y restaurantes, por encima del promedio global de 35%.
Además, los encuestados en Brasil anticipan un gasto adicional de US$121 semanales en alimentos y bebidas durante la competición.
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La cerveza lidera la apuesta de consumo
Para Citi, Ambev aparece como el vehículo más directo para capturar la expansión del gasto asociada al Mundial. Renata Cabral escribió que “creemos que 2026 podría representar una de las configuraciones estructurales de demanda de cerveza más fuertes para Ambev en años”, apoyada por horarios favorables para la audiencia brasileña, comparaciones más sencillas frente a períodos anteriores y un calendario de festivos más favorable.
La encuesta revela que el 73% de los aficionados brasileños planea consumir cerveza durante los partidos, frente al 64% observado globalmente.
Al mismo tiempo, el 58% prevé incrementar el consumo de alcohol durante el torneo y un 43% planea seguir encuentros desde bares o restaurantes.
Dentro de las preferencias de marca, Heineken encabeza la intención de consumo con el 40% de los encuestados brasileños. Las marcas de Ambev representan conjuntamente el 36%, impulsadas por Brahma, Corona y Skol.
Para Citi, esa combinación confirma que el Mundial constituye una oportunidad relevante para el sector cervecero en el mayor mercado de América Latina.
Los datos de México apuntan en la misma dirección. El 84% de los encuestados planea consumir cerveza durante los partidos, la cifra más alta entre los siete países analizados. Además, el 58% espera aumentar el consumo de bebidas alcohólicas durante el torneo, un nivel equivalente al registrado en Brasil.
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La encuesta también muestra una elevada predisposición al gasto. Los consumidores mexicanos proyectan desembolsar US$132 adicionales por semana en alimentos y bebidas durante el Mundial, por encima del promedio global de US$115.
El 41% planea seguir partidos desde bares y restaurantes y el 57% prevé realizar compras de alimentos y bebidas el mismo día de los encuentros.
Coca-Cola FEMSA y Arca: oportunidad en las gaseosas
Aunque la cerveza concentra la mayor atención de los inversionistas, Citi identifica una oportunidad paralela en bebidas no alcohólicas. México encabeza el consumo previsto de gaseosas durante el torneo con un 77% de intención de consumo, muy por encima del promedio global de 57%.
Renata Cabral destacó que “México aparece como el mercado de bebidas no alcohólicas más atractivo de la encuesta”, una conclusión respaldada por la posición dominante de Coca-Cola entre las preferencias de los consumidores.
El 55% de los encuestados mexicanos señaló a Coca-Cola como la marca que espera consumir durante los partidos, frente al 10% que eligió Pepsi.
Ese liderazgo explica por qué Citi considera que Coca-Cola FEMSA figura entre los principales beneficiarios potenciales del torneo. La compañía posee una exposición dominante tanto en México como en Brasil y participa de la campaña global de Coca-Cola vinculada al Mundial.
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Arca Continental también ocupa un lugar destacado en el análisis. Citi considera que la compañía enfrenta “la configuración estructuralmente más fuerte vinculada al fútbol global de su historia”, gracias a su exposición simultánea a México y Estados Unidos, los dos mercados donde se concentrará buena parte de la actividad asociada al torneo.
La tesis de inversión se apoya además en las cifras de consumo previstas para Norteamérica. Cerca del 75% de los partidos se disputará en ciudades estadounidenses y las bebidas gaseosas registran una intención de consumo del 52% entre los aficionados de ese país.
Para Arca, esa combinación amplía el universo de consumidores expuestos a sus marcas durante las semanas del campeonato.
Más gasto, más indulgencia y más consumo temporal
El estudio identifica otro elemento relevante para las empresas del sector. El Mundial funciona como una licencia temporal para aumentar el gasto y flexibilizar hábitos alimentarios.
A nivel global, el 47% de los encuestados afirmó que relajará su dieta durante la competición. México lidera con el 59%, seguido por Brasil con el 57%. Renata Cabral señaló que los datos sugieren que “el torneo de 2026 es una ocasión significativa de permiso para el consumo indulgente de alimentos y bebidas”.
La encuesta muestra que el gasto adicional esperado en alimentos y bebidas alcanza US$115 semanales a nivel global, mientras que quienes asistirán presencialmente a partidos proyectan un desembolso de US$237 por semana. El consumo se concentra principalmente en cerveza, gaseosas, agua, jugos y alimentos asociados a la visualización de encuentros deportivos.
Para los inversionistas, la relevancia de estos resultados no reside únicamente en el aumento temporal del consumo.
Citi identifica compañías con exposición directa a las categorías que concentran la mayor intención de gasto durante el Mundial y observa que Brasil y México reúnen simultáneamente altos niveles de audiencia, fuerte participación social en los partidos y una disposición superior al promedio para incrementar el consumo de bebidas.
A medida que avance el torneo, el mercado tendrá elementos concretos para evaluar si las expectativas reflejadas en la encuesta terminan trasladándose a volúmenes de ventas, tráfico en bares y restaurantes y resultados corporativos de compañías como Ambev, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental.
