Bloomberg — Las acciones de Hermès se desplomaron hasta un 14%, ya que la perturbación causada por el conflicto en Medio Oriente mermó el crecimiento de las ventas del fabricante del bolso Birkin, lo que demuestra que incluso el actor más resistente de la industria de artículos de lujo está sintiendo los efectos.
Las ventas aumentaron un 5,6% a tipos de cambio constantes en el primer trimestre, según informó Hermès International SCA en un comunicado el miércoles. Los analistas esperaban un incremento del 7,44%.
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La compañía “tuvo un comienzo de año relativamente flojo, en contra de las expectativas que ya se habían revisado a la baja”, escribieron los analistas liderados por Zuzanna Pusz de UBS Europe SE en una nota a sus clientes.
Las acciones de Hermès se desplomaron hasta un 14% en París, su mayor caída intradía registrada hasta la fecha. Antes del miércoles, las acciones habían caído un 16% en lo que va del año.
La decepción de los inversores fue especialmente notable porque el modelo de Hermès, basado en la escasez controlada, le había permitido superar crisis en el pasado, registrando un crecimiento constante en las ventas de sus bolsos de lujo incluso cuando otras marcas menos conocidas atravesaban dificultades. Esto le permitió cotizar a múltiplos de ganancias más elevados que sus competidores.
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En el último periodo, Hermès informó que la región que incluye Medio Oriente experimentó una caída del 5,9% en las ventas, mientras que los ingresos en Francia, un importante destino turístico, disminuyeron un 2,8% debido a la menor inversión en turismo. El director financiero, Eric du Halgouet, afirmó que las tiendas de Hermès en Francia, Suiza y el Reino Unido atrajeron a menos compradores de Oriente Medio. Italia, que también se vio afectada, demostró mayor resistencia.
Al igual que Hermès, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE anunció a principios de esta semana que la guerra había afectado sus ventas. Los ingresos de la división clave de LVMH, que incluye Louis Vuitton y Christian Dior Couture, se habrían mantenido estables en lugar de ser negativos de no haber sido por el conflicto, según declaró la directora financiera de la compañía, Cécile Cabanis. Kering SA también registró ventas peores de lo esperado en su marca principal, Gucci, atribuyendo parte de la culpa a la guerra.
En una conferencia telefónica con periodistas, du Halgouet afirmó que, si bien el tráfico en Oriente Medio sigue siendo bajo al inicio del trimestre actual, las ventas han mejorado tras la reapertura de las tiendas. La región representa alrededor del 4% de las ventas de Hermès.
La región de Asia-Pacífico, excluyendo Japón, fue otra que no cumplió con las expectativas. Registró un aumento de ventas del 2,2% a tipos de cambio constantes, menos de la mitad del incremento del 5,84% que esperaban los analistas.
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Du Halgouet afirmó que, si bien la Gran China continuó creciendo en un contexto económico difícil, esta expansión se produjo tras años de fuertes tasas de crecimiento, lo que dificulta las comparaciones. La situación en Singapur y Tailandia fue más compleja debido a las interrupciones en los viajes que afectaron a estos países, cuya economía depende en gran medida del turismo. En contraste, Corea e India tuvieron un buen desempeño.
La semana pasada, Hermès inauguró su 25ª planta de fabricación de artículos de cuero, demostrando que mantiene sus planes de inversión a pesar de la inestabilidad geopolítica.
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