Bloomberg — Estée Lauder Cos (EL) ha anunciado que está en negociaciones para adquirir Puig Brands SA, en una operación que daría lugar a un gigante de los cosméticos con unas ventas anuales de unos US$20.000 millones.
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Las empresas se han negado a dar detalles sobre los términos del acuerdo. Puig, con sede en España, tiene un valor de mercado de unos 9.000 millones de euros.
En un primer momento, los inversores no se mostraron satisfechos, y las acciones de Estée Lauder cayeron alrededor de un 8% al cierre de la sesión bursátil de Nueva York.
Las acciones de Estée Lauder han subido durante el último año gracias al optimismo generado por la estrategia de reestructuración impulsada por el director ejecutivo, Stephane de la Faverie. Sin embargo, las últimas previsiones de la empresa de belleza no han convencido a los inversores. De la Faverie reconoció que “queda mucho por hacer” durante una conferencia telefónica con analistas.
Puig, que generó unos 5.000 millones de euros en ventas el año pasado, también ha experimentado grandes cambios y recientemente ha anunciado un nuevo director ejecutivo. La empresa ha atravesado dificultades desde su salida a bolsa en 2024, y los resultados decepcionantes han lastrado las acciones.
Riesgos de integración
Estée Lauder cuenta con una cartera de unas dos docenas de marcas de cosméticos, entre las que se incluyen La Mer y The Ordinary. La incorporación de Puig, propietaria de las marcas Byredo y Charlotte Tilbury, probablemente suscitaría algunas dudas entre inversores y analistas sobre la capacidad de la empresa para integrar eficazmente nuevas marcas, dado que la compañía se encuentra en plena fase de reestructuración.
De la Faverie se ha centrado en trasladar la venta al por menor de las marcas de la empresa a canales online de más rápido crecimiento, como Amazon.com (AMZN), que la empresa había evitado durante años por temor a que empañara su prestigio de alta gama. La empresa también ha estado vendiendo artículos de menor precio, en parte para atraer a una generación más joven de compradores.
En un cargo anterior, la directora ejecutiva supervisó la enorme división de fragancias de Estée Lauder. Las ventas de la unidad obtuvieron buenos resultados en medio de un aumento generalizado de la demanda tras la pandemia. El posible acuerdo para comprar Puig —que posee numerosas fragancias— es probablemente una apuesta por la fortaleza continuada de esos productos.
El acuerdo también permitiría a Estée Lauder competir mejor con la mayor empresa de cosméticos del mundo, L’Oréal SA, que ha superado a Estée Lauder en Estados Unidos. L’Oréal fue más rápida a la hora de aprovechar el auge pospandémico de los productos de belleza dermatológicos, con marcas como CeraVe.
El Financial Times informó anteriormente sobre el posible acuerdo.
(Actualizada a las 17:16 ET con más antecedentes a partir del séptimo párrafo)
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