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HBO Max regresa a Amazon Prime en un intento por atraer suscriptores

Warner Bros. Discovery está recortando costes y buscando formas de aumentar los ingresos para pagar sus miles de millones de dólares de deuda

Cartelería del servicio de streaming HBO Max de AT&T Inc. WarnerMedia HBO Max se muestra en un ordenador portátil en una fotografía tomada en el barrio de Brooklyn de Nueva York, EE.UU., el jueves 28 de mayo de 2020. Fotógrafo: Gabby Jones/Bloomberg
Por Lucas Shaw
06 de diciembre, 2022 | 04:04 PM

Bloomberg — Warner Bros. Discovery Inc. volverá a vender HBO Max a través de Amazon Prime en un intento de atraer a millones de nuevos abonados a su emblemático servicio de streaming.

Los clientes de Amazon.com Inc. (AMZN) podrán suscribirse a HBO Max a través de la tienda de canales de video en línea del minorista y ver sus programas dentro del principal servicio de streaming de Amazon. El acuerdo también incluye el nuevo servicio de streaming de Warner Bros. Discovery, que combinará HBO Max con otros activos de Discovery.

El consejero delegado de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, da marcha atrás en una decisión de los anteriores responsables de HBO Max, tal y como Bloomberg News informó anteriormente que estaba considerando. HBO Max estuvo disponible a través de Amazon durante el tiempo suficiente para captar unos 5 millones de clientes. Pero el CEO de WarnerMedia, Jason Kilar, lo retiró del servicio en septiembre de 2021 porque quería que HBO Max tuviera más control sobre la interfaz de usuario y la facturación.

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Según Geetha Ranganathan, analista de Bloomberg Intelligence, recuperar a esos 5 millones de suscriptores puede suponer unos ingresos anuales de hasta US$600 millones para Warner Bros. Discovery.

Mientras que servicios de streaming como Paramount+ y Starz han suscrito a millones de clientes a través de Amazon, los mayores servicios de streaming, como Netflix y Disney+, han evitado hacerlo. Cuando Amazon vende el canal, recauda parte de los ingresos y controla la relación con los clientes.

Warner Bros. Discovery está recortando costes y buscando formas de aumentar los ingresos para pagar sus miles de millones de dólares de deuda. A finales de septiembre, la empresa contaba con 94,9 millones de suscriptores de streaming y tiene previsto introducir un nuevo servicio de streaming en el primer semestre del año que viene.

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“Warner Bros. Discovery se ha comprometido a poner HBO Max a disposición de la mayor audiencia posible, al tiempo que avanza en su enfoque basado en datos para comprender a nuestros clientes y servir mejor a sus intereses”, dijo Bruce Campbell, director de ingresos y estrategia de Warner Bros. Discovery, en un comunicado.

Las acciones de Warner Bros. Discovery subían un 1,6% a 11,33 dólares a las 9:30 de la mañana en Nueva York.

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