Ciudad de México — Los primeros datos de la industria turística de México sobre el flujo de visitantes por la Copa Mundial de la FIFA apuntan a un resultado inferior a las proyecciones oficiales.
El país recibió alrededor de 175.000 turistas internacionales adicionales por el torneo deportivo, según datos preliminares de un estudio elaborado por el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) y el Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC Anáhuac Cancún).
La instancia superior del sector turístico privado de México dijo que aún no pueden confirmar la cifra de turistas nacionales, pero en los próximos días prevén compartir “una cantidad más certera” tanto de visitantes, como de derrama económica y ocupación hotelera.
Los datos preliminares respaldan lo que algunos analistas y empresarios advertían en las semanas previas al silbatazo inicial: que las cifras compartidas por autoridades eran mayores a lo que se obtendría.
Desde 2024, representantes de la FIFA, de la Federación Mexicana de Futbol, autoridades y otros funcionarios del Gobierno en México repitieron que el país recibiría hasta 5,5 millones de visitantes adicionales durante el Mundial. Sin embargo, Moody’s estimó la llegada de menos de 800.000 visitantes y Deloitte calculó que serían 836.000, principalmente nacionales.
“Habría que preguntárselo al Gobierno de dónde sacaron esos datos, pero sin duda sí fueron demasiado altos”, dijo Antonio Cosío, presidente del CNET, en conferencia de prensa. “Yo creo que los números reales se darán, pero serán muy inferiores a la cantidad que habían comentado”.
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México es uno de los anfitriones de la Copa Mundial de la FIFA, junto con Canadá y Estados Unidos. De los 104 partidos del torneo, 13 se llevaron a cabo en el país. El último de ellos se celebró el pasado 5 de julio.
Menos ocupación hotelera
El estudio de CNET y el centro de investigación de la Universidad Anáhuac también reveló que la ocupación hotelera en las tres ciudades sede cayó en junio pese al impulso del Mundial 2026.
En la Ciudad de México, donde se jugaron cinco partidos, la ocupación hotelera preliminar fue de 56,5% en junio, dos puntos porcentuales menos que el mismo mes del año previo.
Para Guadalajara, que celebró cuatro partidos, la ocupación fue de 56%, siete puntos porcentuales por debajo de 2025. En Monterrey, donde también se realizaron cuatro partidos, la ocupación fue de 53,5%, lo que significó 5,8 puntos porcentuales menores a junio del año previo.
El principal motivo de la caída en la ocupación, explicaron, fue que los viajeros de negocios que son fundamentales en los tres destinos y prefirieron no viajar a estas ciudades durante el Mundial al pensar que sus actividades podrían verse afectadas por los partidos que allí se llevarían a cabo.
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Pese al descenso de la ocupación en junio, los hoteles en las tres ciudades tuvieron mayores ingresos por los incrementos en la tarifa hotelera, que subió 46,7% en Ciudad de México, 41,4% en Guadalajara y 39,8% en Monterrey.
Asociaciones de hoteleros comentaron previamente a Bloomberg Línea que esperaban una ocupación inferior a la prevista, pero un alza en ingresos.
Francisco Madrid, director del STARC Anáhuac Cancún dijo que, pese a que las cifras de visitantes y ocupación hotelera apuntan a un desempeño inferior a las expectativas, el Mundial 2026 impulsó el posicionamiento de México, luego de que desde el mandato de Andrés Manuel López Obrador (2018-2024) el Gobierno de México recortó el gasto en promoción turística.
“Ante esta sequía de recursos para la promoción turística por parte del Gobierno federal por ya ocho años, el Mundial supuso un apalancamiento muy importante para la imagen del país”, comentó. “Es difícil imaginar un mayor beneficio que éste”.
