Estilo de vida

Demanda de vinos de lujo resiste a la crisis, según el fabricante Penfolds

La compañía fue en busca de otros consumidores cuando China impuso aranceles exorbitantes a los productos australianos en 2020

Vino
Por Sybilla Gross
21 de agosto, 2022 | 06:15 PM
Tiempo de lectura: 2 minutos

Bloomberg — El fabricante de vino Penfolds perteneciente al grupo Treasury Wine Estates Ltd. (TWE), declaró que prevé que la demanda de sus vinos de calidad y de lujo continúe firme incluso cuando la desaceleración de la economía amenaza con exacerbar las dificultades relacionadas con el costo de la vida.

El mayor productor de vinos australiano que cotiza en la bolsa de valores confía en el alza de los precios para incrementar sus beneficios, centrándose en sus vinos más exclusivos.

Este jueves, en una llamada con los inversores, el CEO Tim Ford dijo: “la categoría de vinos ha comprobado su capacidad de resistencia en periodos anteriores de dificultades económicas como el que estamos experimentando en todo el mundo, pues el vino es considerado por muchos consumidores como un lujo a su alcance”. Añadió, “los consumidores serán, en nuestra opinión, cada vez más rigurosos en la manera de gastar el dinero a su disposición”.

PUBLICIDAD

Ford indicó que los bebedores de menor edad, en especial, se inclinan por los vinos de elevado precio, al tiempo que el consumo en el hogar permanece alto, dos tendencias que se intensificaron con la pandemia.

El enólogo con sede en Melbourne enfatizó una serie de iniciativas de experiencia del cliente, incluida una tienda pop-up (espacio temporal minorista) en Harrods de Londres, así como una Penfolds House en Singapur a finales de este año. Mientras tanto, su división de las Américas, que produce vino del Valle de Napa en California, lanzará una etiqueta de vino espumoso con la marca 19 Crimes el próximo mes que será promovida por el rapero estadounidense Snoop Dogg.

Para el año que finalizó el 30 de junio, los ingresos por ventas netas de su marca Penfolds fuera de China continental crecieron un 45%, dijo Treasury el jueves. Su desempeño más fuerte fue en Asia, donde las ventas aumentaron un 106%. Aun así, su dependencia anterior de las ventas en China quedó demostrada por la caída del 9% de los ingresos generales de la división.

PUBLICIDAD

Treasury ha intensificado los esfuerzos para aprovechar los mercados más allá de China después de que Pekín impuso aranceles de más del 200% en 2020 a los productos originarios de Australia durante un período de cinco años.

Enfoque chino

La reconstrucción de su negocio en China, que anteriormente representaba alrededor del 30% de las ganancias anuales de la compañía, sigue siendo un objetivo, dijo la compañía. Treasury ha ampliado su oferta de vinos originarios de otros países, incluidos EE.UU. y Francia, y recientemente anunció Penfolds fabricados en China, cuyo lanzamiento está previsto para finales de este año.

“La cartera australiana sigue siendo el núcleo, pero los nuevos países de origen serán el centro de atención en China continental”, dijo en la llamada el director general de Penfolds, Tom King. “Con suerte, a medida que podamos satisfacer la demanda y obtener más fruta y hacer más vino, venderemos más de los múltiples países de origen en todo el mundo”.

Treasury también advirtió sobre los vientos en contra de las continuas presiones de costos inflacionarios, así como los riesgos de la cadena de suministro global, que tuvieron un impacto de aproximadamente 25 millones dólares australianos (US$17,1 millones) en todo el año. Espera un impacto adicional de 25 millones de dólares australianos (US$17,1 millones) para todo el año 2023.

Las acciones de Treasury subieron hasta un 2,7% el jueves después de que la compañía informara ganancias para todo el año que cumplieron con el promedio de las expectativas de los analistas.

Lea más en Bloomberg.com

PUBLICIDAD