Influencers de TikTok enfrentan restricciones en el Reino Unido por sus promociones financieras

La Autoridad de Conducta Financiera delineó las nuevas directrices para los llamados “finfluencers”

Incumplir las reglas se considera un delito penal y los infractores pueden enfrentar hasta 2 años de prisión, una multa ilimitada o ambas.
Por Aisha S Gani
26 de marzo, 2024 | 03:09 PM

Bloomberg — Un alto regulador del Reino Unido advirtió a los influencers de las redes sociales que enfrentan hasta dos años de prisión si no brindan advertencias de riesgo adecuadas al promocionar productos financieros a los consumidores.

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La Autoridad de Conducta Financiera delineó las nuevas directrices para los llamados "finfluencers", usuarios que promocionan productos financieros en plataformas de redes sociales como Instagram o TikTok, en un informe de 47 páginas el martes. El movimiento sigue a un período de consulta dentro de la industria.

La agencia dijo que las nuevas reglas se aplican incluso a las comunicaciones que se originan fuera del Reino Unido si pueden tener un efecto en el país. Incumplir las reglas se considera un delito penal, y los infractores pueden enfrentar hasta 2 años de prisión, una multa ilimitada o ambas.

"Las promociones no solo se tratan de los me gusta, sino también de la ley", dijo Lucy Castledine, directora de inversiones al consumidor de la FCA, en un comunicado el martes. "Tomaremos medidas contra aquellos que promocionen productos financieros de manera ilegal".

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Estos influencers y las empresas que los respaldan se han convertido en una preocupación creciente para la Autoridad de Conducta Financiera. La FCA pidió a las empresas que modificaran o eliminaran 10.000 promociones el año pasado, un 17% más que en 2022, ya que apunta a un número creciente de personalidades de Internet que publican anuncios que infringen sus reglas.

Para la industria financiera, sin embargo, asociarse con estos influencers ha sido históricamente una decisión obvia. Estos usuarios suelen tener acceso directo a un amplio grupo demográfico, especialmente en un momento en que la inversión minorista y el uso de aplicaciones de tecnología financiera han aumentado considerablemente.

La última guía se aplica a los influencers que son remunerados por una empresa para promocionar sus productos financieros, así como a aquellos que lo hacen de manera no autorizada.

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La agencia dijo que en sitios que dependen de contenido de video de formato corto como TikTok, la advertencia de riesgo debe mostrarse claramente de manera prominente en toda la promoción. Incluir la advertencia en el subtítulo, mencionarla en el diálogo del video o usar texto parpadeante para mostrarla no cumple con las expectativas de la FCA, según las directrices.

De manera similar, en publicaciones de redes sociales con varias fotos como una publicación de carrusel de Instagram, la advertencia de riesgo debe estar presente en cada diapositiva, dijo la agencia. Simplemente incluirla en la última diapositiva o hacer que la advertencia de riesgo sea significativamente más pequeña que el resto del texto en el anuncio también incumpliría las directrices de la agencia.

"Las redes sociales no siempre serán el mejor lugar para promocionar productos complejos", dijo la FCA el martes. "Las empresas deben considerar si una plataforma que ofrece caracteres o espacio limitados es el lugar adecuado para hacerlo".

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