Ciudad de México — La Copa Mundial de la FIFA 2026 está a menos de un mes de distancia y rumbo al silbatazo inicial se afinan las predicciones sobre los efectos que tendrá el torneo más allá de la cancha de juego.
Será la primera ocasión en que un Mundial tenga tres países sede, por lo que el impacto y la derrama económica se repartirá entre México, Estados Unidos y Canadá.
Analistas de Grupo Financiero Monex estiman que el evento traerá beneficios en mayor o menor medida para cerca de una decena de sectores: turismo, infraestructura, alimentos y bebidas, consumo básico, departamental y discrecional, medios, construcción y financiero.
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Los especialistas anticipan que esto significa un efecto en 22 de las 35 empresas que integran el S&P/BMV IPC, el principal índice de la Bolsa Mexicana de Valores.
“Anticipamos que el Mundial impulsará una recuperación en algunos sectores, mientras que para otros funcionará como catalizador o representará un punto de inflexión”, escribieron los analistas en el documento Mundial 2026: partido clave para México.
Monex indicó que las empresas vinculadas al sector turístico, como Grupo Aeroportuario del Pacífico (GAP), Grupo Aeroportuario Centro Norte (OMAB), Grupo Aeroportuario del Sureste (ASURB), así como las aerolíneas Aeroméxico (AERO) y Volaris (VOLARA), y cadenas hoteleras como Norte 19 (HCITY*) serán favorecidas por incrementos en tarifas promedio y niveles de ocupación vinculados al flujo de turistas.
“Hacia adelante, se estima que la realización del Mundial de Fútbol en México podría impulsar el crecimiento del turismo internacional hasta 25% durante los próximos tres años, prácticamente hasta la siguiente justa mundialista”, indicaron.
En los alimentos, el torneo tiene el potencial de revertir la reciente contracción en volúmenes vinculada con el panorama adverso por factores climáticos y un consumo hispano debilitado en EE.UU., ya que el evento deportivo impulsa la frecuencia de compra del consumidor y ticket promedio.
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Los analistas señalan que Bimbo (BIMBOA) tiene la oportunidad de reactivar categorías como la panificación y botanas saladas, mientras Gruma puede potenciar sus fortalezas al posicionar la tortilla y sus derivados como eje de consumo en reuniones y eventos, y Sigma tiene un posible motor de aceleración en proteínas para compartir y consumo fuera del hogar.
Para las bebidas, que en el primer trimestre del año vieron presiones en el volumen de ventas por el incremento del impuesto a las bebidas endulzadas, el Mundial “representa una oportunidad relevante de demanda incremental”, señalaron.
Las embotelladoras Coca-Cola FEMSA (KOF) y Arca Continental (AC*), ambos socios del patrocinador Coca-Cola, ubican al evento como eje estratégico para impulsar el consumo, visibilidad de marca y ejecución comercial con estrategias como activaciones comerciales, indicaron los especialistas.
El consumo de cerveza también perfila un mayor consumo interno por el torneo, así como una exposición global amplificada de las marcas. Incluso el tequila, representado en la BMV por Becle (CUERVO*) encontrará una vitrina para impulsar estratégicamente su visibilidad y valor.
Para las cadenas de autoservicio, como Walmart de México (WALMEX*), Chedraui (CHDRAUIB), La Comer (LACOMUBC) y Soriana (SORIANAB), tienen una oportunidad en las compras anticipadas de mayor volumen, en productos como las pantallas de televisión y los sistemas de audio, además de las compras de consumibles para reuniones.
En tanto, tiendas de proximidad como Oxxo y 7-Eleven, están posicionadas para capitalizar las compras de último minuto, como botanas y bebidas.
El grupo financiero identifica a la cadena propiedad de Fomento Económico Mexicano (FEMSAUBD) como el competidor más agresivo frente al Mundial 2026, al combinar la venta de mercancía oficial con sus servicios financieros para capturar el gasto del cliente al tiempo que formaliza la relación con incentivos y premios.
Los formatos del alto descuento, o hard discounters, como Tiendas 3B (TBBB) y Tiendas Neto, también competirán por el gasto del consumidor durante la temporada mundialista, particularmente de “quienes buscan celebrar los eventos deportivos sin comprometer si presupuesto mensual”.
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En las tiendas departamentales, como Liverpool (LIVEPOLC), Palacio de Hierro (GPH1) y Grupo Sanborns, Monex refiere que mundiales anteriores, como Rusia 2018 y Catar 2022, evidenciaron un mayor consumo de bienes durables, en especial para categorías asociadas con el entretenimiento.
“El Mundial 2026 impulsará las ventas y generará una mayor relevancia de las tiendas departamentales como espacios de asesoría y soluciones integrales frente al e-commerce”, indicaron los analistas.
En el consumo discrecional, el foco estará en los restaurantes, que se convierten en punto de reunión fuera del hogar para eventos deportivos, además de una opción de comida para los visitantes.
Monex señala a Alsea (ALSEA*) como un beneficiario directo a través de marcas como Chili’s, Starbucks y Domino’s Pizza, así como a CMR y Grupo Gigante, operadores de marcas como Wings, Olive Garden, Toks y Shake Shack.
Para el sector bancario, el Mundial 2026 impulsará el consumo, los pagos electrónicos, financiamiento y las transacciones de alto volumen que ofrecen “una oportunidad de capturar valor sin un aumento proporcional en riesgo crediticio”, se lee en el documento.
Los analistas de Monex también indicaron que sectores como infraestructura vieron beneficios previos por todas las obras ejecutadas en preparación para el Mundial 2026, mientras las telecomunicaciones estarán en el centro de la experiencia de los aficionados, por lo que una conectividad confiable puede reforzar el posicionamiento de marca y justificar planes premium.
