:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/U7UN7SWSH5BALKOWPXO6GZJ6OQ.jpg "El Super Bowl de la NFL tiene los comerciales de televisión más costosos del mundo y en 2023 un anuncio de 30 segundos se acerca a un precio promedio de US$ 7 millones.")
Bloomberg Línea — La final del Super Bowl de 2023 se realizará en Phoenix, Arizona, en el State Farm Stadium, acogiendo a los Philadelphia Eagles y a Kansas City Chiefs para el evento deportivo más importante de Estados Unidos y uno de los de mayor audiencia a nivel global.
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El impacto económico del evento podría ser de US$ 600 millones en total, de acuerdo con el Instituto de Investigación Seidman del Estado de Arizona, aunque sería menor a la cifra que se logró en 2015, de US$ 720 millones, cuando también se realizó la final de la NFL en este Estado.
Este mismo instituto señala que en la arena donde se jugará el partido habrá 68.000 asistentes el domingo 12 de febrero, mientras otras 150.000 personas disfrutarán de toda la experiencia de la NFL en Phoenix.
El juego final no será el único atractivo, pues los creativos anuncios de televisión, ya famosos para el Super Bowl y el show de medio tiempo a cargo de Rihanna y otros artistas aún no confirmados, son parte esencial de esta cita deportiva, en la que las compañías anunciantes gastaron US$ 578,36 millones en publicidad, con US$ 32 generados solo en publicidad en el medio tiempo, según cifras de Kantar y NBC.
Los antecedentes del Super Bowl en Arizona
En el historial, este Estado ha recibido ya tres finales de la NFL, sin contar la del próximo domingo. En el Super Bowl de 2008, el evento generó impactos directos e indirectos en la economía de US$ 501 millones, y en 2015, cuando se hizo en Phoenix, el impacto económico total fue de US$ 720 millones.
El Instituto Seidman del Estado de Arizona proyectó que entre un 80% y un 90% de los 100.000 asistentes a los eventos relacionados con el Super Bowl son foráneos, es decir, de fuera del Estado, razón por la que las tarifas de las habitaciones de hotel durante la semana y el fin de semana del evento, pueden aumentar entre un 200% y un 300% más de lo habitual.
El gasto de los consumidores durante el Super Bowl
Muchos países estarán conectados a este evento el próximo domingo desde las 18:30 (ET) alrededor del mundo. En la edición 56 de 2022, cuando Los Angeles Rams salieron campeones frente a los Cincinnati Bengals, el gasto promedio por cada espectador en el estadio fue de US$ 167,37, un récord en este evento deportivo.
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Para el Instituto Siedman del Estado de Arizona, este promedio se mantendría en 2023 e incluso podría superarse, debido a la alta llegada de espectadores para el Super Bowl.
Los anuncios del Super Bowl 2023
El partido de los Philadelphia Eagles y a Kansas City Chiefs, como ya se dijo, no es lo único importante en el Super Bowl. El evento deportivo reúne decenas de anuncios publicitarios que son seguidos por miles de personas en el mundo, pues no solo marcan tendencia de consumo, sino que también son referentes creativos.
Una encuesta del año anterior de Morning Consult señaló que los anuncios de televisión son “motivadores importantes” para la audiencia del Super Bowl.
Y no es para menos. El Super Bowl de la NFL tiene los comerciales de televisión más costosos del mundo y en 2023 un anuncio de 30 segundos se acerca a un precio promedio de US$ 7 millones. Un aumento considerable desde los US$ 5 millones de 2019, por ejemplo.
Para este año, compañías de diferentes industrias ya han lanzado algunos ‘teasers’ (adelantos) de los comerciales que serán emitidos en el Super Bowl LVII, algunas de ellas son Budweiser, Booking.com, Doritos, General Motors, Kia, Pepsi, Pringles, Uber, entre otras.
¿Cifras sobrevaloradas?
Las opiniones son diversas y los economistas apuntan a muchas direcciones. Un artículo publicado por la Universidad de Delaware el viernes, apunta a que este año el impacto del Super Bowl podría ser menor que cuando el juego se realiza en una ciudad del norte de EE.UU., ya que muchas personas están de vacaciones en el área de Phoenix en esta época del año.
“Cuando escuchas estos números de US$ 400 a US$ 500 millones en un Super Bowl, creo que está muy sobrevalorado (...) No digo que sea cero, pero los números que da la oficina de visitantes son muy exagerados”, explicó el profesor asociado de gestión deportiva en la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Delaware, Tim DeSchriver.
El experto, señala que otro factor que recorta el beneficio económico del evento deportivo es la cantidad de gastos en los que incurre la ciudad anfitriona.
“También le cuesta dinero a la ciudad. Necesitan fuerza policial adicional, técnicos de emergencias médicas, ambulancias, limpieza de calles, todo ese tipo de cosas. Eso cuesta dinero a los contribuyentes. Entonces tienen que justificar eso con la cantidad de dinero que el evento está aportando a la comunidad”, añadió DeSchriver.
The last time the Super Bowl was in Arizona, Malcolm Butler made one of the greatest plays we've ever seen 🔥@Mac_BZ | @Seahawks
— NFL (@NFL) February 10, 2023
📺: #SBLVII -- Sunday at 6:30pm ET on FOX
📱: Stream on NFL+ pic.twitter.com/VkxrPJ8Gig
¿Quién estará en el show de medio tiempo del Super Bowl 2023?
Para 2022, cuando se presentaron Snoop Dogg, Dr. Dre, 50 Cent, y otros artistas, Kantar y NBC señalaron que los ingresos por publicidad para este espacio rondaron los US$ 32 millones.
Este espacio, que puede durar unos 15 minutos, es el programa de televisión que tiene la calificación más alta de los espectadores en EE.UU., según datos de la investigadora de mercados Nielsen.
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En la edición 2023 del Super Bowl, el artista de música country Chris Stapleton será el encargado de interpretar el himno nacional de EE.UU. al inicio del evento, y el cantante Babyface interpretará “America the Beautiful”.
Como si fuera poco, Rihanna volverá a los escenarios, tras una pausa artística que tuvo, para participar en el show de medio tiempo del Super Bowl, aún sin estar confirmados los demás artistas que estarán con ella en escena. Su última presentación en vivo fue en la ceremonia de los Grammy en 2018.
