Bloomberg — Las acciones de Nike Inc. (NKE) se desplomaron después de que la empresa minorista ofreciera unas perspectivas sorprendentemente pesimistas para el próximo año, lo que complica los esfuerzos del CEO Elliott Hill por reflotar el negocio.
Se prevé que los ingresos disminuyan entre un 2% y un 4% en el trimestre actual y que el descenso se mantenga en un porcentaje bajo de un solo dígito durante el resto del año, según informó la dirección a los inversores en una teleconferencia sobre resultados el martes por la noche. Los analistas consultados por Bloomberg esperaban un crecimiento de las ventas del 2% este trimestre y mayores ganancias a medida que avanzara el año.
“Es un trabajo complejo, y algunas partes están tardando más de lo que me gustaría”, dijo Hill durante la llamada. “Pero la dirección es clara, la urgencia es real y los cimientos se están fortaleciendo”.
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Nike, que ha estado intentando recuperar el dominio del mercado tras una prolongada caída de las ventas, se enfrenta a dificultades en todo el mundo. La compañía registra altos niveles de inventario en Europa y Medio Oriente, así como interrupciones en el transporte debido a la guerra, lo que, según advirtió, podría generar mayor volatilidad en su negocio. Estos desafíos, junto con la debilidad en la China y otras regiones, eclipsaron los sólidos resultados obtenidos en Norteamérica.
Las acciones de Nike cayeron un 9,1% a las 8 p.m. en las operaciones posteriores al cierre de la sesión en Nueva York. Hasta el cierre del martes, las acciones habían caído un 17% en lo que va del año.
Hill está trabajando para que el negocio principal de Nike vuelva a la normalidad con un enfoque más centrado en deportes como el baloncesto y el atletismo, pero existe una creciente urgencia por revertir la caída en China y en su marca Converse, donde las ventas cayeron más de lo esperado el trimestre pasado.
Las ventas de Nike alcanzaron los US$11.300 millones en el tercer trimestre fiscal, superando el promedio de las estimaciones recopiladas por Bloomberg, pero sin variación respecto al año anterior. Si bien los consumidores norteamericanos muestran resiliencia, se registraron nuevos contratiempos en Europa y Medio Oriente.
“Es probable que la guerra esté teniendo un impacto en EMEA y que los aranceles afecten al margen bruto”, afirmó Poonam Goyal, analista sénior de Bloomberg Intelligence. Predijo que las presiones “persistirán a corto plazo”.
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Estos desafíos también afectan a China, donde se prevé una caída de las ventas de alrededor del 20% en el trimestre actual. El mercado chino se ha visto cada vez más impulsado por los descuentos en los últimos años, a medida que los consumidores reducen sus gastos debido a la desaceleración económica, la crisis inmobiliaria y la incertidumbre en el mercado laboral. La competencia también se ha intensificado.
La división de ropa deportiva de Nike fue otro motivo de preocupación el trimestre pasado, debido a los altos índices de descuentos. Este segmento experimentó descensos de dos dígitos.
“Volver a un negocio de ropa deportiva es esencial y vital para nuestra recuperación, ya que seguirá siendo una parte fundamental del mercado en general y de nuestro crecimiento”, dijo Hill.
Los resultados del último trimestre, que abarcaron gran parte del período clave de compras navideñas, mostraron una continua recuperación de los ingresos mayoristas en Norteamérica. La compañía prevé un crecimiento moderado en Norteamérica para el resto del año, dado el alto volumen de pedidos para el verano y la recuperación del espacio en los estantes frente a la competencia.
Nike prevé publicar sus previsiones a largo plazo en un evento para inversores que tendrá lugar en otoño.
Esta historia fue actualizada con más información a las 22:20 ET.
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